Gucci annonce « Memoria », la première exposition de Demna à la Milan Design Week

En bref

• Demna s’apprête à dévoiler « Memoria », une exposition immersive signée Gucci au monastère San Simpliciano de Milan, pensée comme un trait d’union avec les 105 ans d’histoire de la maison.

• Ouverte du 21 au 26 avril pendant le Fuorisalone, cette présentation fait suite au défilé événement de Demna et confirme l’emprise grandissante de Gucci sur la scène du design et de l’art de vivre de luxe.

Le tout premier défilé de Demna pour Gucci, fin février, a déclenché un énorme buzz avec un casting cinq étoiles, de Fakemink à Kate Moss, et des visuels spectaculaires, dont d’imposantes sculptures romaines. Dans la foulée, l’ancien directeur de la création de Balenciaga tourne désormais son regard vers le design, à l’approche de la Milan Design Week. La maison a annoncé que Demna y présentera sa première exposition pour Gucci à destination des visiteurs du Fuorisalone en avril.

Déjà hub incontournable de la scène internationale de l’architecture, de la décoration et du design, la Milan Design Week attire chaque année davantage l’attention, ainsi qu’un public de plus en plus large au-delà des seuls professionnels. Ces dernières années, Gucci a elle aussi renforcé sa présence, avec une exposition dédiée en 2024 intitulée « Design Ancora », puis « Bamboo Encounters » l’an dernier, en 2025.

Cette année, Demna présentera « Memoria » au cœur du monastère San Simpliciano, édifice du XVIe siècle. Nichée dans l’épicentre de l’effervescence du Fuorisalone, dans le quartier de Brera, l’exposition sera ouverte au public du 21 au 26 avril. Selon WWD, Gucci a précisé que « l’exposition proposera une relecture symbolique des 105 ans d’histoire de la maison, reflétant ses multiples facettes, transformations et expressions créatives » et qu’elle « invite les visiteurs à vivre un récit immersif qui fait dialoguer passé et présent ».

Selon les estimations pour 2026, cette édition du Fuorisalone devrait attirer environ 500 000 visiteurs internationaux. Les dernières années ont vu une participation accrue des géants de la mode, qui s’aventurent de plus en plus dans l’univers de l’art de vivre, du design d’intérieur et de l’hospitalité, à l’image des pairs de Gucci, Hermès et Prada.

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