Le nouveau souffle contemporain de Gucci démarre avec de nouvelles muses et une campagne signée Demna
Pour sa dernière campagne Generation Gucci, le directeur de la création immortalise amis et collaborateurs de la maison dans un casting résolument nouvelle vague.
Sous la direction artistique de Demna Gvasalia, Gucci a inauguré une nouvelle ère marquée par sa vision emblématique, teintée d’une élégance volontairement décadente. Sa collection « La Famiglia » a été présentée sous forme de court-métrage en septembre 2025, suivie en février 2026 du premier défilé de Demna pour la maison. Pour ces deux lignes, le directeur de la création a revisité les racines de Gucci tout en honorant son héritage — la collection automne-hiver 2026 faisait même écho à l’ère Tom Ford, unanimement saluée. Aujourd’hui, Demna dévoile une nouvelle facette de la maison avec Generation Gucci.
Dévoilée pour la première fois l’année dernière lors d’un lancement surprise, la campagne revient avec un casting de visages nouveaux. À travers 84 photographies, toutes signées Demna, amis et collaborateurs de la maison incarnent de nouvelles versions des grands classiques de Gucci. Surtout, de nombreuses silhouettes iconiques de sacs ont été repensées pour une clientèle contemporaine. En hommage à toutes les époques de Gucci, la campagne met notamment en lumière une Jackie 1961 revue et corrigée.
Le Dionysus gagne lui aussi en caractère — au sens propre comme au figuré. La nouvelle version de ce modèle culte affiche une silhouette affirmée, dessinée par des lignes plus tranchées. Ailleurs, pièces en soie, tailleurs et outerwear flamboyant complètent la sélection, tandis que des smoky eyes subtilement estompés injectent cette dose de glamour brut qui fait la réputation de Demna.
Parmi les éléments les plus enthousiasmants de cette nouvelle campagne figure sans doute la toute dernière ligne de souliers. Des ballerines pour hommes viennent adoucir les contours plus âpres de cette nouvelle ère Gucci avec une douceur assumée.
Découvrez ci-dessus une sélection de visuels de la campagne.
