Matthew M. Williams nommé directeur de la création chez Oakley
Résumé
- Oakley a officiellement nommé Matthew M. Williams nouveau directeur de la création pour ses lignes de prêt-à-porter, de footwear et d’accessoires.
- Le designer salué par la critique collaborera étroitement avec le chief visionary officer de la marque, Travis Scott.
- Williams entend conjuguer l’héritage technique et performance de la marque avec un langage de design lifestyle résolument contemporain.
Oakley a officiellement nommé Matthew M. Williams nouveau directeur de la création pour ses lignes de prêt-à-porter, de footwear et d’accessoires. De retour à ses racines californiennes, le fondateur de 1017 ALYX 9SM s’apprête à faire entrer cette maison performance historique dans une nouvelle ère de sportswear à forte dimension lifestyle.
Chargé de définir une vision inédite pour le label, Williams supervisera le développement des divisions AFA (Apparel, Footwear, and Accessories) d’Oakley. Sa démarche créative vise à combler le fossé entre l’équipement sportif de haute performance et les collections du quotidien à portée lifestyle. Dans ce poste fraîchement créé, Williams travaillera également en étroite collaboration avec Travis Scott, actuellement chief visionary officer d’Oakley. Caio Amato, président monde d’Oakley, a déclaré à WWD, « Matthew arrive avec un immense bagage de connaissances, pas seulement en matière de design : il comprend les enjeux du business. Il maîtrise les nuances culturelles entre les différents pays à travers le monde. Il peut parler avec la même énergie et la même passion de création que de distribution, de clientèle, mais aussi d’opérations et de sourcing. Matthew a une vision à 360 degrés – et c’est exactement ce dont Oakley avait besoin. »
Cette nomination marque une étape majeure pour Williams après son départ de Givenchy fin 2023. Pour le créateur, cette transition a tout d’un retour aux sources très personnel. Ayant grandi en Californie, Williams explique qu’Oakley a toujours fait partie de son paysage d’adolescent. Il compte puiser dans l’admiration de toujours qu’il porte à l’ADN technique et innovant de la marque, en la fusionnant avec sa propre signature stylistique. Williams confie : « J’ai accepté immédiatement, parce qu’il y a un potentiel immense pour la marque et une histoire riche, profondément en phase avec mon parcours. » Selon la maison mère EssilorLuxottica, la direction artistique de Williams mettra fortement l’accent sur l’héritage singulier de la marque, la performance sportive et l’innovation technologique.
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