Costco vend des hoodies Off-White à prix cassé ?
Synthèse
- Dans le sillage de ses débuts parisiens pour la saison FW26, Off-White lance des hoodies plus accessibles chez Costco Canada pour environ 60 USD.
- Désormais propriété de Bluestar Alliance, le virage de la marque vers la grande distribution relance le débat sur son futur statut de maison de luxe et sur ses racines démocratiques.
Off-White, le label fondé par Virgil Abloh avant qu’il ne prenne les rênes de Louis Vuitton, vient de présenter sa collection FW26 à la Paris Fashion Week, l’un des rendez-vous phares du calendrier du luxe. Dans le même temps pourtant, la marque s’invite chez un distributeur de masse avec des pièces proposées à une fraction de leurs prix habituels.
Le géant nord-américain du discount Costco devient le dernier revendeur d’Off-White, confirmant l’appétit récent de l’enseigne pour le streetwear. Après l’arrivée des Nike Dunks et des Converse Comme des Garçons Play en rayon, Costco Canada a annoncé que certains magasins au Canada proposeraient bientôt des hoodies Off-White à 84,99 CAD soit environ 60 USD. Les hoodies seront déclinés en trois coloris : noir, blanc et bleu.
Compte tenu de l’esprit démocratique et tourné vers les gens du créateur, l’arrivée d’Off-White chez Costco ressemble à un geste qu’Abloh aurait pu imaginer lui-même. Le label de Virgil Abloh a toujours cultivé une approche non conventionnelle, fidèle aux racines streetwear de son fondateur originaire de Chicago. Le designer puisait souvent ses symboles et ses motifs dans le quotidien pour les injecter dans ses visuels et l’ADN de sa marque.
En 2024, LVMH a cédé la marque Off-White après seulement trois ans de détention. Le label appartient désormais à la société de gestion de marques Bluestar Alliance, LLC, qui accompagne des griffes de positionnement premium comparables, comme Palm Angels, mais aussi des marques plus grand public telles que Dickies.
Si l’on peut aisément considérer la présence d’Off-White chez Costco comme cohérente avec l’ADN de la marque, l’annonce pose aussi question : ces hoodies visent-ils réellement à booster les ventes ou surtout à créer du buzz ? Plus largement, cette évolution nourrit les spéulations sur la trajectoire que Bluestar Alliance entend donner à la marque pour la suite.
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