Audemars Piguet dévoile sa nouvelle AP House d’exception à Londres

En bref

• Audemars Piguet a officiellement ouvert les portes de sa nouvelle AP House agrandie à Londres, désormais installée dans un écrin d’exception sur Clifford Street, à Mayfair.

• Réparti sur près de 10 000 pieds carrés et quatre étages, ce townhouse classé Grade II marie l’esthétique feutrée des clubs britanniques à un luxe suisse résolument contemporain.

• Ce concept immersif érige l’hospitalité en priorité absolue, avec notamment une cave circulaire de montres inspirée des distilleries de whisky, une cuisine professionnelle, un salon de musique dédié et une terrasse panoramique sur le toit.

Audemars Piguet réinvente officiellement l’expérience du luxe avec l’ouverture de sa monumentale nouvelle AP House à Londres. En quittant son adresse de New Bond Street pour investir un vaste townhouse classé Grade II sur quatre niveaux à Clifford Street, l’horloger suisse signe un véritable « chez-soi loin de chez soi », où l’accent glisse clairement du lèche-vitrines traditionnel vers une hospitalité immersive, ultra haut de gamme.

Édifiée en 1719, cette propriété néoclassique fraîchement restaurée déploie plus de 9 800 pieds carrés (914 mètres carrés) d’espaces intérieurs. Après une vaste rénovation destinée à ressusciter ses éléments d’époque — boiseries à l’italienne, moulures ouvragées, cheminées d’origine — le lieu trouve un équilibre subtil entre architecture du XVIIIᵉ siècle et allure contemporaine de clubhouse britannique. Les matériaux bruts comme le cuivre et le métal déployé rendent hommage au patrimoine industriel de Londres, tandis que la pierre naturelle et une végétation luxuriante évoquent l’énergie sereine de la Vallée de Joux, berceau d’Audemars Piguet.

Pensée pour s’attarder et se retrouver, la nouvelle AP House se découvre uniquement sur invitation et se concentre sur la clientèle, à la manière d’un club privé sans cotisation. L’espace immersif se dispense totalement des comptoirs de vente classiques. À la place, les invités explorent les collections actuelles et des pièces d’archives muséales dans une cave à montres circulaire à 360 degrés, inspirée des distilleries de whisky traditionnelles.

Reflet des liens culturels profonds de la maison, le lieu est largement dédié au divertissement et à l’art de vivre. Le townhouse abrite une cuisine professionnelle entièrement équipée pour des dîners privés, des installations artistiques célébrant la culture punk britannique, ainsi qu’un salon de musique doté des archives du Montreux Jazz Festival, d’une platine vinyle et d’un jukebox Marshall. Tout en haut du bâtiment, une terrasse rooftop de 1 400 pieds carrés offre aux collectionneurs une retraite discrète et paisible avec vue sur le skyline de Mayfair.

La nouvelle AP House d’Audemars Piguet est désormais officiellement ouverte, au 9 Clifford Street, à Londres.