Voir la vie en rouge : Cj Hendry et Tony’s Chocolonely lancent des mystery boxes à 1 $ US
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En bref
- Tony’s Chocolonely s’est associé à l’artiste Cj Hendry pour imaginer un pop-up immersif entièrement rouge à New York, spécialement pour la Saint-Valentin.
- Le concept de mystery box à 1 $ met en lumière les inégalités de l’industrie du cacao à travers une esthétique résolument ludique.
À la croisée assumée de l’activisme et de l’art, Tony’s Chocolonely s’est associé à l’artiste contemporaine Cj Hendry pour un pop-up immersif « Only Red World » à New York.
Juste à temps pour la Saint-Valentin, le pop-up « Valentony » s’est tenu le temps d’un week-end et transforme le rouge signature de la marque en un univers totalement saturé, pensé pour mêler surstimulation des sens et message social puissant. Si le lieu est résolument ludique et foisonnant, il sert surtout de terrain d’expression pour dénoncer la réalité « terriblement injuste » de l’industrie du cacao, où les cultivateurs gagnent moins d’un dollar par jour alors que le secteur génère des milliards.
La pièce maîtresse du pop-up est un concept de Mystery Box à 1 $ USD, où les fans reçoivent un sac mystère contenant au moins une tablette Tony’s, accompagné d’autres surprises potentielles. Ce tarif tranche radicalement avec le prix habituel des tablettes de la marque, compris entre 4,95 $ et 6,99 $ USD, et vise à refléter la répartition inégalitaire du commerce du cacao. En jouant sur le design « inéquitablement divisé » – véritable signature des tablettes Tony’s – l’installation se présente comme une « lettre d’amour » adressée à l’industrie, imaginant un avenir où l’équité et la douceur se substituent à l’exploitation.
