Bode inaugure son tout premier flagship tokyoïte à Yoyogi-Uehara

Sommaire

• La griffe de luxe new-yorkaise Bode ouvre sa toute première boutique flagship indépendante à Tokyo.
• La boutique est située à Yoyogi-Uehara, un quartier résidentiel calme et très pointu, réputé pour ses adresses artisanales et son esprit de communauté.
• L’intérieur du magasin a été imaginé par Green River Project, le studio de design cofondé par le mari d’Emily, Aaron Aujla, et Ben Bloomstein.

Phénomène new-yorkais du vestiaire masculin et féminin, Bode ancre officiellement sa présence physique au Japon. La créatrice Emily Adams Bode Aujla y dévoile le tout premier flagship tokyoïte de la maison, snobant stratégiquement l’effervescence commerciale de Shibuya ou d’Aoyama au profit des rues calmes et ultra-raffinées de Yoyogi-Uehara. Cette ouverture s’impose comme une étape naturelle dans le développement international de Bode, offrant son univers profondément nostalgique et centré sur l’artisanat à une clientèle japonaise qui plébiscite sa narration historique depuis ses débuts, en 2016.

Le choix de Yoyogi-Uehara par Bode reflète la philosophie centrale de la maison : intimité et domesticité. Réputé pour ses boulangeries artisanales, ses coffee shops de spécialité et son ambiance résidentielle décontractée, le quartier offre un décor idéal, au rythme ralenti, pour les pièces méticuleusement travaillées de Bode. Plus qu’une adresse de luxe traditionnelle, le lieu a été pensé comme un espace chaleureux et habité, qui invite à prendre son temps et à plonger dans les histoires que racontent les vêtements.

À l’image des adresses chéries de Bode à New York et à Los Angeles, la boutique de Tokyo a été conçue en étroite collaboration avec Green River Project. Dirigé par Aaron Aujla et Ben Bloomstein, ce studio d’architecture intérieure est réputé pour sa rigueur conceptuelle et son travail du bois, à la fois chaleureux et sculptural. Pour Yoyogi-Uehara, il signe un décor qui marie la chaleur américaine emblématique de Bode, inspirée du style shaker, à une sensibilité locale. Menuiseries sur mesure, mobilier ancien soigneusement chiné et atmosphère ultra-personnelle composent un écrin qui sublime les textiles uniques et réemployés suspendus sur les portants.

Le Japon fait historiquement partie des marchés les plus fervents de Bode. Consommateurs et détaillants locaux ont été parmi les premiers à adopter l’approche révolutionnaire de l’upcycling selon Emily Bode et sa façon d’élever des savoir-faire traditionnellement féminins, comme le patchwork ou la réparation, au rang d’arts majeurs du vestiaire masculin haut de gamme. Le nouveau flagship se veut un lieu de vie permanent, proposant l’intégralité des collections saisonnières de la maison, enrichies de pièces exclusives.