Xbox lance XP, une nouvelle division dédiée au cinéma, à la télévision, aux événements en direct et aux produits dérivés

Xbox a officiellement revu à la hausse ses ambitions au-delà de l’écosystème traditionnel du jeu vidéo, en lançant une division centralisée baptisée XP pour superviser son univers en pleine expansion couvrant le cinéma, la télévision, les produits dérivés et les événements en direct. Le nom de cette nouvelle entité joue de manière appuyée sur le terme classique des « points d’expérience » propre au monde du jeu, marquant ainsi un pivot stratégique vers une domination culturelle plus vaste. Matthew Ball, directeur de la stratégie, a officiellement annoncé le lancement de XP via un article de blog, affichant une ambition démesurée face à l’industrie : selon lui, cette initiative est au cœur de l’objectif ultime de la marque, à savoir devenir la première entreprise de divertissement au monde. Plutôt que de laisser ces projets transversaux fragmentés, la nouvelle division centralise rigoureusement le travail transmédia qui était jusqu’alors géré par plusieurs équipes distinctes au sein du géant de la technologie.

L’architecture de XP est structurée de manière offensive autour de quatre domaines d’investissement bien définis, conçus pour capter l’attention des fans sur tous les supports. Xbox Pictures s’attache principalement à faire découvrir les univers de jeu à de nouveaux publics par le biais du cinéma, de la télévision et de la narration linéaire. Les passionnés à la recherche d’équipements physiques trouveront leur bonheur avec Xbox Products, une branche dédiée à la création d’articles permettant au public de célébrer et d’afficher ses franchises préférées. Dans les mondes physique et numérique, Xbox Places orchestre des événements en direct, des expériences immersives, des attractions, des diffusions et des destinations. Enfin, Xbox Partnerships joue le rôle de pont culturel pour la marque, en développant des sponsorings et des partenariats avec des créateurs, des marques et des communautés.

Pour piloter cette incursion massive dans l’univers hollywoodien et lifestyle, Kayleen Walters a été nommée présidente de la nouvelle division XP. Elle a pris ses nouvelles fonctions après avoir dirigé Mojang, où elle a récemment prouvé ses capacités transversales en tant que productrice exécutive sur l’adaptation A Minecraft Movie. Son départ a déclenché un vaste remaniement au niveau de la direction : Maria Angelidou-Smith a quitté son poste de directrice des produits chez Reddit pour devenir la nouvelle PDG de Mojang et de Minecraft, fonction qu’elle occupera officiellement à partir du 19 octobre.

La création de XP marque une offensive officielle d’Xbox dans le domaine du transmédia, en capitalisant sur l’immense succès hollywoodien d’adaptations récentes telles que le film A Minecraft Movie et la série Fallout. Cette structure centralisée concrétise la volonté de la PDG Asha Sharma d’élaborer des plans multiplateformes à long terme pour les franchises de la marque, au cœur d’une vaste et tumultueuse restructuration organisationnelle. L’objectif est d’exploiter la propriété intellectuelle des jeux vidéo pour hisser l’entreprise au rang de poids lourd omniprésent dans la culture et le lifestyle. Asha Sharma, qui a pris les rênes en février, a envoyé un e-mail interne aux employés pour détailler les évolutions liées à la division XP. Elle y présente ce lancement comme un élément central d’une refonte plus globale de l’entreprise, marquée récemment par des vagues de licenciements massifs et des changements structurels au sein des studios existants.

Cette refonte stratégique intervient alors que l’entreprise compte une multitude de projets transversaux en cours de développement, notamment une suite au film A Minecraft Movie et un long-métrage Call of Duty très attendu. Côté streaming, Xbox prépare également une troisième saison de la série en prises de vue réelles Fallout sur Prime Video, ainsi qu’une série d’animation Diablo destinée à Netflix. Si Microsoft avait déjà créé en 2012 une division dédiée aux adaptations cinématographiques et télévisuelles baptisée Xbox Entertainment Studios, fermée à peine deux ans plus tard, cette nouvelle initiative XP s’appuie sur des succès récents et éprouvés pour asseoir définitivement le statut de la plateforme en tant que géant incontournable du transmédia.