MAAP inaugure son concept LaB à Londres pour la première fois

La marque de vêtements de cyclisme MAAP, originaire de Melbourne, inaugure son premier flagship britannique dans le quartier londonien de Soho. Une ouverture qui marque la toute dernière expansion de son concept de boutiques Life around Bikes (LaB).

Situé au 29 Great Pulteney Street, cet espace de 140 mètres carrés devient la 11e boutique de MAAP à travers le monde, rejoignant les adresses de Melbourne, Berlin, Sydney et Los Angeles. Dévoilé pour la première fois à Melbourne en 2022, le concept LaB dépasse le cadre de la vente classique pour faire de chaque adresse un véritable carrefour culturel et social dédié aux communautés cyclistes locales. Outre les vêtements de haute performance et les collections lifestyle de la marque, cette nouvelle adresse londonienne a été pensée pour organiser des sorties à vélo, des conférences et des événements. Elle tisse ainsi un lien entre le cyclisme, le design contemporain et l’effervescence créative du quartier.

Conçu en partenariat avec Clare Cousins Architects, l’intérieur de la boutique mêle avec fluidité l’esthétique moderne de MAAP à des clins d’œil à l’héritage de Soho et à la culture cycliste. On y retrouve notamment un sol en pavés qui évoque à la fois les rues du quartier et les grandes courses cyclistes d’un jour, sublimé par de l’acier inoxydable industriel, de l’aluminium, des touches de vert vif, ainsi qu’un mur en acier courbé qui rappelle le mouvement d’un peloton. Après une pré-ouverture début septembre, le MAAP LaB London ouvre officiellement ses portes le 10 octobre 2026. L’événement sera célébré par une semaine de sorties à vélo, de festivités et d’animations en boutique.