BAIT et G-SHOCK osent le jaune banane avec la DW5600 « Yamagata's Finest »
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Résumé
G-SHOCK et BAIT se retrouvent autour de la DW5600 avec « Yamagata's Finest », une édition qui rend hommage à la préfecture japonaise où débute la production de G-SHOCK
Le design s'inspire d'une banane à parfaite maturité, un clin d'œil ludique au timing idéal qui sied aussi bien à une montre qu'à un partenariat de longue date
Un packaging personnalisé sous forme de canette et de boîte présente « Shawty with Freckles », une mascotte créée pour représenter la culture commune derrière cette collaboration
G-SHOCK et BAIT revisitent la DW5600 avec « Yamagata’s Finest », une réinterprétation de la célèbre montre carrée sur le thème de la banane qui met à l’honneur la préfecture de Yamagata, berceau de la ligne de production haut de gamme de Casio. Présentée comme une édition « sans OGM », cette collaboration laisse de côté les références extérieures pour rendre un hommage appuyé au lieu où chaque G-SHOCK voit le jour.
La montre assume pleinement son thème fruité. Le boîtier et le bracelet se parent d’un jaune banane saturé, encadrant un cadran gris clair qui entoure un affichage numérique aux reflets bleus indiquant le jour, la date et l’heure. La lunette conserve la disposition familière de la DW5600, avec la mention « PROTECTION » imprimée en haut et l’inscription « G-SHOCK » en bas, dans une teinte contrastante et discrète. De petites mouchetures sombres parsemées sur le bracelet semblent imiter les taches qui apparaissent sur la peau d’une banane lorsqu’elle est parfaitement mûre.
Cette notion de maturité est au cœur du clin d’œil. Une banane à son apogée n’est qu’une question de timing, ce qui en fait un parallèle astucieux pour une montre et, comme le soulignent les partenaires, pour deux marques qui se retrouvent au moment opportun. L’esthétique jaune sur gris permet de saisir le concept au premier coup d’œil sans s’encombrer de graphismes, laissant simplement la couleur parler d’elle-même.
L’emballage prolonge le concept. En lieu et place de la boîte G-SHOCK traditionnelle, la montre est livrée dans une canette et un coffret exclusifs mettant en scène « Shawty with Freckles », une mascotte improvisée qui incarne ce partenariat et symbolise le terrain d’entente culturel entre BAIT et Casio. Sur les images de la campagne, le personnage figure sur un macaron ovale bleu qui rappelle l’autocollant d’un fruit, le tout surmonté d’un logo « Shawty » en lettres cursives.
L’histoire plus profonde prend racine à Yamagata. La préfecture abrite la ligne de production haut de gamme de Casio ainsi que l’usine d’où sortent les G-SHOCK, ce qui en fait le point d’ancrage idéal pour une collaboration célébrant les origines. L’installation de Casio sur place, Yamagata Casio à Higashine, est d’ailleurs réputée pour la fabrication des modèles MR-G et MT-G de luxe de la marque. La DW5600 elle-même s’inscrit dans la lignée de la DW-5000C originelle, ce modèle carré résistant aux chocs qui a propulsé G-SHOCK en 1983. Associer cette montre à son berceau de fabrication permet ainsi de boucler la boucle.
La montre DW5600 G-SHOCK x BAIT « Yamagata’s Finest » est d’ores et déjà disponible en ligne.
