Audemars Piguet lance officiellement sa plateforme de seconde main certifiée

Quelques jours seulement après les rumeurs annonçant l’arrivée imminente du très attendu programme de seconde main certifiée d’Audemars Piguet, la manufacture du Brassus a officialisé la nouvelle. Lancé sous le nom de The Watch Keepers, ce nouveau service de bout en bout permet à Audemars Piguet de superviser directement le retour sur le marché des montres d’occasion authentifiées, dans le prolongement des initiatives pilotes déjà testées par la marque au Japon, en Suisse et aux États-Unis. Plutôt que de s’en remettre à des revendeurs tiers, The Watch Keepers s’appuie sur une plateforme numérique dédiée et sur la propre infrastructure de service d’AP, positionnant ainsi la manufacture elle-même comme l’interlocuteur privilégié pour l’authentification, l’évaluation de l’état et la revente. La plateforme est d’abord lancée en Europe et en Suisse, avant un déploiement international progressif.

Pour les vendeurs, le processus commence par l’inscription et la vérification en ligne du numéro de série de la montre et de la preuve de propriété, les pièces éligibles devant avoir été vendues à l’origine depuis au moins deux ans. Les montres approuvées sont acheminées par courrier assuré au service client d’Audemars Piguet, où les horlogers les authentifient à l’aide des registres d’archives de la manufacture, évaluent leur état et préparent des annonces détaillées. Ces dernières s’accompagnent de photographies haute résolution et d’un système d’évaluation en cinq points couvrant le boîtier, le cadran et le bracelet.

Les vendeurs peuvent ensuite choisir entre un prix de vente fixe ou un système d’enchères, tout en gardant le contrôle sur la date de mise en ligne de l’annonce. Point important, la montre reste leur propriété et est conservée dans les locaux d’AP jusqu’à ce que la transaction soit finalisée. L’expérience numérique en elle-même s’articule autour de salons virtuels thématiques par couleur et des « Expert Watch Keepers » — de véritables collaborateurs d’AP représentés sous forme d’avatars — qui guident les utilisateurs à travers l’achat, la vente et le contenu éditorial. Côté acheteurs, une centaine de montres issues de différentes collections et époques seront présentées en permanence sur la plateforme, l’accès aux transactions étant réservé aux utilisateurs inscrits. Une fois achetée, chaque montre est livrée avec un étui de voyage exclusif The Watch Keepers, un certificat d’authenticité et une garantie de bon fonctionnement de deux ans.

Plus important encore, ce service confère à Audemars Piguet un rôle officiel dans la vie de ses propres montres sur le marché de l’occasion : en tant que gardienne de ses archives historiques et de ses registres d’entretien, la manufacture peut vérifier l’identité et la conformité des pièces à l’aide d’informations inaccessibles aux revendeurs externes. En ce sens, The Watch Keepers élargit la stratégie de seconde main évoquée au début du mois pour en faire bien plus qu’un simple canal de revente en ligne : il s’agit d’un véritable écosystème contrôlé par la manufacture, conçu pour maintenir en circulation les anciennes références AP, remettre en lumière des pièces difficiles à trouver et préserver une relation directe avec les collectionneurs bien au-delà de la vente initiale. Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site officiel d’Audemars Piguet dédié à The Watch Keepers.