Nike a discrètement vendu RTFKT fin 2025

Résumé

• Nike a finalisé la vente de sa filiale de baskets virtuelles, RTFKT, à un acquéreur resté confidentiel le 17 décembre 2025, entérinant une sortie discrète mais définitive du marché des objets de collection adossés à la blockchain.
• Cette cession intervient après une année de réduction des activités numériques sous la direction du CEO Elliott Hill, dont la stratégie de « retour aux fondamentaux » privilégie la performance sportive au cœur de la marque, l’innovation et la reconstruction des partenariats traditionnels de distribution en gros.
• Ce virage stratégique s’inscrit dans un contexte de net coup de frein sur le secteur des NFT et de pressions juridiques persistantes liées à une class-action déposée en 2025 par des investisseurs, qui accusent le changement de cap de la marque d’avoir dévalué leurs actifs numériques.

Dans un geste discret mais lourd de sens pour clore l’exercice fiscal 2025, Nike s’est officiellement séparé de sa filiale de baskets virtuelles, RTFKT. Selon les informations de Business of Fashion et The Oregonian, la cession a été finalisée le 17 décembre 2025, marquant la fin d’une expérimentation ambitieuse mais mouvementée de quatre ans de Nike dans l’univers des NFT et du métavers.

Cette vente intervient environ un an après que Nike a envoyé les premiers signaux de fin de parcours pour le studio numérique. Sous la houlette du CEO Elliott Hill, arrivé aux commandes fin 2024 avec un mot d’ordre « Win Now », le géant du sportswear taille agressivement dans les coûts jugés non essentiels pour se recentrer sur son ADN historique : la chaussure de performance et les partenariats de distribution en gros. La stratégie de Hill privilégie l’innovation produit physique et la reconstruction des liens avec des détaillants comme Foot Locker, plutôt que le marché hautement spéculatif des objets de collection numériques qui avait marqué le mandat de son prédécesseur, John Donahoe.

Si Nike a confirmé dans un bref communiqué le passage de témoin à un nouveau propriétaire, présenté comme un « nouveau chapitre » pour la communauté RTFKT, la marque a choisi de garder strictement confidentiels l’identité de l’acheteur et les modalités financières de l’opération. Cette sortie fait aussi suite à une période de forte pression juridique : en avril 2025, Nike a fait l’objet d’une class-action intentée par des investisseurs affirmant que la fermeture des services Web3 de RTFKT constituait un « rug pull » ayant laminé la valeur de leurs actifs numériques. En se délestant entièrement de la marque, Nike semble tirer un trait net sur son ère blockchain pour miser plus que jamais sur le playbook résolument sportif qui a fait le succès du Swoosh.