A$AP Rocky lance discrètement sa marque de bijoux PAVĒ NITEŌ
Les rumeurs se confirment avec le lancement de ses énormes bagues portées au défilé haute couture de Chanel.
Résumé
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A$AP Rocky a confirmé sa nouvelle marque de joaillerie, PAVĒ NITEŌ, avec des bagues en forme de crâne créées en collaboration avec l’historique maison de joaillerie vénitienne A. Codognato.
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Inspirée par les thèmes de memento mori et par l’univers visuel de Tim Burton, ces pièces richement ornées ont fait leurs débuts au défilé de haute couture de Chanel, en amont du lancement officiel de la marque.
Plusieurs sources indiquent qu’A$AP Rocky a procédé en 2024 à des dépôts de marque pour une griffe de joaillerie baptisée PAVĒ NITEŌ, ce qu’il a semblé confirmer lors du défilé de haute couture de Chanel.
Si la marque déposée a bien été enregistrée le 3 mai 2024 par A$AP Rocky Ventures, Inc., le rappeur devenu designer s’était jusque-là montré discret sur le label. En total look Chanel pour les débuts couture de Matthieu Blazy, il arborait fièrement des bagues PAVĒ NITEŌ en forme de crâne. Dans une vidéo tournée après le show, Rocky a confirmé que ces pièces provenaient de sa propre marque de joaillerie et qu’il avait collaboré avec des artisans vénitiens pour les réaliser. Ces créations font également écho aux visuels de son album signés Tim Burton, qui a travaillé avec l’artiste sur l’imagerie de “Don’t Be Dumb”.
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Les artisans vénitiens cités par Rocky viennent de A. Codognato, une maison de joaillerie familiale fondée en 1866. À l’image des crânes singuliers qui ornent les doigts de Rocky, la Casa Codognato est réputée pour ses créations « memento mori », rehaussées de motifs de squelettes. Le style Codognato puise dans les traditions d’ornementation foisonnante de la Renaissance italienne et de l’iconographie catholique.
Un compte Instagram dédié à la marque semble déjà actif (@paveniteo), même s’il n’a pas encore publié de contenu. En revanche, le logo apparaît dans la photo de profil, un emblème que l’on retrouve également sur le site officiel AWGE de Rocky. Le dessin de cet insigne correspond en outre au logotype figurant dans les dépôts de marque, ce qui renforce la crédibilité du compte.
Découvrez de plus près les bagues PAVĒ NITEŌ d’A$AP Rocky ci-dessus.
