PORTER ouvre son premier pop-up à New York : 90 ans de préparation
Résumé
- Pour célébrer son 90e anniversaire, Porter-Yoshida a inauguré à New York son tout premier pop-up indépendant, mettant en avant son héritage et ses nouvelles collaborations.
- Ouvert jusqu’au 7 septembre, le pop-up présente également une ligne de nylon d’origine végétale, entièrement biodégradable, et souligne l’engagement de la marque envers l’artisanat japonais.
À l’occasion de son 90e anniversaire, la griffe japonaise d’accessoires Porter-Yoshida (Yoshida & Co.), connue pour sa ligne « TANKER », a traversé la planète pour installer son tout premier pop-up store dans la Big Apple.
En mettant à l’honneur les légendaires lignes PORTER et POTR, ainsi que des nouveautés et collaborations, la boutique éphémère du 21 Spring Street célèbre près d’un siècle d’héritage et esquisse les prochains chapitres à l’approche du 100e anniversaire de la maison.
Même si la marque compte déjà des points de vente aux États-Unis, ce pop-up marque la toute première boutique autonome de Porter-Yoshida à New York. Le directeur de la marque, Kenichiro Matsubara, confie : « C’était avant tout une question de timing. Il y a dix ans, nous nous consacrions surtout à la vente en gros, mais après la pandémie de Covid-19, nous avons choisi de miser davantage sur la vente au détail. »
Dès l’entrée, les visiteurs sont accueillis par une figurine grandeur nature de la mascotte PORTER. À l’intérieur, ils découvrent un mobilier sur mesure : étagères habillées de panneaux utilitaires en nylon, portants orange ondulants et chariot ombragé débordant de petits accessoires — dont un ourson PORTER.
La maison, qui confectionne ses sacs au Japon depuis 1935, met en avant son nylon 100 % d’origine végétale, preuve de sa volonté d’anticiper l’avenir. Composé d’un mélange biosynthétique à base d’amidon de maïs, chaque sac est entièrement biodégradable.
« La seule chose immuable, c’est que c’est fabriqué au Japon. Ce qui change aujourd’hui, c’est la diminution du nombre d’usines et d’artisans qualifiés dans le pays. Pour préserver cette culture artisanale, Porter-Yoshida redouble d’efforts pour recruter de nouveaux talents et créer des opportunités. »
L’appellation « Made in Japan » est devenue un véritable sésame dans la mode, gage d’un savoir-faire irréprochable. Du denim selvedge aux nylons ultra-résistants, les fabricants nippons ont fait du pays une référence mondiale en matière de qualité, à une époque gouvernée par la vitesse et la rentabilité.
Matsubara souligne que la marque évolue avec constance tout en plaçant son héritage artisanal au premier plan. « La seule chose immuable, c’est que c’est fabriqué au Japon. Ce qui change aujourd’hui, c’est la diminution du nombre d’usines et d’artisans qualifiés dans le pays. Pour préserver cette culture artisanale, Porter-Yoshida redouble d’efforts pour recruter de nouveaux talents et créer des opportunités », précise-t-il.
La capsule de la créatrice danoise Cecilie Bahnsen est également proposée dans le pop-up, illustrant l’approche éclectique du label en matière de co-création. S’il s’associe volontiers à des géants du streetwear tels que BAPE, Porter-Yoshida cultive aussi des passions plus pointues. Dernièrement, POTR a ainsi dévoilé un tote bag spécial capable de transporter des vinyles, imaginé avec sakamotocommon, une organisation qui célèbre l’héritage du regretté compositeur Ryuichi Sakamoto.
À propos de l’avenir, Matsubara affirme : « Ma vision pour les dix prochaines années est placée sous le signe de l’innovation. Nous fêtons les 90 ans, mais cela ne s’arrête pas là. » L’un des cadeaux porte le slogan « Every day is a new beginning ». « C’est exactement notre état d’esprit », ajoute-t-il.
Le pop-up store « PORTER 90th Birthday » est ouvert jusqu’au dimanche 7 septembre au 21 Spring Street, à New York.
Voir cette publication sur Instagram
