Maison Margiela lance officiellement sa Line 2

Résumé

• Maison Margiela a lancé « Line 2 », une nouvelle ligne dédiée aux projets artistiques et culturels
• Le premier projet est une installation présentée à Frieze Seoul, fruit d’une collaboration entre un artiste visuel et un designer sonore
• Cette initiative marque un virage pour la maison, privilégiant l’engagement communautaire et culturel aux produits traditionnels.

Dans une démarche d’envergure qui redéfinit la notion même de ligne de mode, Maison Margiela a officiellement dévoilé « Line 2 » à l’occasion de Frieze Seoul. Cette ligne ne porte pas sur des produits tangibles — vêtements ou accessoires — mais sur ce que la marque qualifie de « produits intangibles », à savoir des collaborations culturelles et artistiques. L’installation inaugurale se veut un manifeste fort, réaffirmant l’engagement de la maison envers l’art et la communauté.

Premier projet de Line 2, « Art of the Intangible » réunit l’artiste visuelle Heemin Chung et la designer sonore Joyul. Présentée dans la boutique phare Maison Margiela à Séoul, l’installation a été pensée pour coïncider avec la foire d’art contemporain Frieze. Cette expérience immersive brouille les frontières entre mode, art et environnement.

Depuis toujours, Maison Margiela classe ses différentes lignes — du prêt-à-porter aux parfums — grâce à un système numéroté. Le numéro « 2 » était jusque-là inemployé ; son activation témoigne d’une réorientation stratégique. En s’appropriant ce chiffre, la maison élargit son récit bien au-delà du vêtement pour s’imposer comme un acteur clé de la scène artistique et culturelle mondiale. Son PDG, Gaetano Sciuto, y voit un moyen « d’aller au-delà de l’acte d’achat » et de créer « du lien » et une « communauté ».

Line 2 de Maison Margiela sera dévoilée à Frieze Seoul le 2 septembre.

 

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