La première collection Gucci de Demna est enfin là

Résumé

• Demna a dévoilé par surprise sa première collection pour Gucci, « La Famiglia », un lookbook décliné en 38 archétypes
• La collection réinvente l’ADN de la maison en mixant silhouettes sexy et classiques
• Elle sera disponible en exclusivité dans dix boutiques Gucci à travers le monde, du 25 septembre au 12 octobre

Demna ouvre officiellement un nouveau chapitre chez Gucci. Postée par surprise sur Instagram et sur le site de la maison italienne, sa collection se présente sous la forme d’un lookbook baptisé « La Famiglia » et décliné en 38 silhouettes. Dévoilée la veille du défilé officiel de la Fashion Week de Milan, l’initiative fait grimper l’excitation dans la sphère mode. Conçue comme une série de « portraits de famille » capturés par la photographe Catherine Opie, la collection revisite l’ADN de Gucci.

La collection se lit comme un manuel des multiples facettes de la garde-robe. Pour les « Partyboy » et « Narcisista », des silhouettes audacieuses prêtes pour le club : gilets scintillants et chemises de soie ouvertes jusqu’à la ceinture. Le « Figo » affiche un torse nu sous un perfecto de cuir aiguisé, tandis que l’« Androgino » opte pour un top en résille. Plus classique, le « Direttore » est habillé d’un costume noir impeccablement taillé. Le « Nerd », lui, porte un pull sans manches reprenant les rayures rouge-vert seventies de la maison, assorti à un pantalon extra-long agrémenté de mini mors et à un blazer court en cuir. Même en revisitant les codes Gucci, on retrouve la patte de Demna : épaules architecturales, volumes oversize et provocation assumée.

Chez Gucci, il semblerait que les campagnes de buzz qui ont forgé la réputation de Demna appartiennent désormais au passé. Chez Balenciaga, le créateur misait sur des coups de guérilla marketing, comme lorsque Kim Kardashian est apparue au Met Gala entièrement dissimulée sous une balaclava noire. Pourtant, ce drop surprise pour ses débuts chez Gucci reste fidèle à son ADN. Bien décidé à frapper fort, la maison précise que la collection sera disponible, du 25 septembre au 12 octobre, dans seulement dix boutiques Gucci à travers le monde : Beijing SKP, Beverly Hills Rodeo Drive, London New Bond Street, Milan Monte Napoleone, Paris Montaigne, Seoul Cheongdam, Shanghai Plaza 66, Singapore Marina Bay Sands, Tokyo Aoyama et Wooster New York.