Alfred’s Apartment ravive l’héritage surf avec la ligne printemps "Garage Days"
Le label australien célèbre l’âge d’or de la culture surf dans un nouvel éditorial au style côtier résolument moderne.
Résumé
- Avec son éditorial printemps 2025 « Garage Days », d’Alfred’s Apartment réinvente la culture surf australienne à travers le prisme d’un streetwear résolument moderne.
- Shooté dans le garage d’un vétéran du surf de la Gold Coast, le projet mêle reliques culturelles et dernières pièces de la marque.
- La campagne illustre l’évolution d’Alfred’s Apartment, passée d’une boutique de mode masculine à un véritable lieu de vie communautaire, tout en préservant son héritage surf et son esprit australien.
Pour le printemps 2025, Alfred’s Apartment revient à ses racines avec « Garage Days », un éditorial à la fois nostalgique et tourné vers l’avenir qui revisite la culture surf australienne à travers une garde-robe contemporaine.
Photographié dans le garage d’un vétéran du surf de la Gold Coast, le décor parle de lui-même : des murs tachés de résine tapissés de planches des années 70 aux années 90, shapées par des légendes comme Nev, Town & Country ou Brothers Neilsen. Garée à côté, une Subaru Brumby de 1986, symbole d’amitié et de liberté, rappelle les années fastes de la contre-culture côtière australienne.
Mais « Garage Days » n’est pas qu’un hommage : c’est un pont entre les générations. Alfred’s Apartment superpose sa collection actuelle de T-shirts, casquettes et pantalons à ce décor chargé d’histoire. Le résultat est à la fois familier et inédit : une fusion d’héritage et de modernité, d’histoire du surf et d’attitude streetwear.
Depuis son ouverture à Mermaid Beach en 2012, Alfred’s Apartment est passée d’une boutique masculine pointue à un hub communautaire intégrant un flagship, un café et même un concept golf. Avec « Garage Days », la marque rappelle ce qui fait son ADN : héritage surf, storytelling et esprit résolument australien.
La collection « Garage Days » est d’ores et déjà disponible en ligne et dans le flagship de Mermaid Beach.
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