Misci dévoile sa campagne « Tieta » avec Lais Ribeiro et Seu Jorge

Résumé

• Jorge Amado choisit deux icônes brésiliennes pour porter la campagne.
• La collection met en lumière la démarche durable de la marque.

Après sa présentation sur le podium en avril, Misci dévoile officiellement la campagne de sa collection « Tieta ». Dans ce nouveau chapitre visuel et conceptuel, la marque met à l’honneur la puissance créative de Jorge Amado, l’écrivain brésilien salué pour ses œuvres célébrant la culture bahianaise, en réunissant deux figures emblématiques du pays : la super-model Lais Ribeiro, référence mondiale de la mode, et l’artiste Seu Jorge, dont le parcours synthétise la complexité et la musicalité des multiples identités brésiliennes.

Lais Ribeiro incarne la force sensuelle, spirituelle et élégante de Tieta, et met en valeur la nouvelle ligne « Pelle Verde » de la marque, une innovation écoresponsable développée avec beLEAF™. De son côté, Seu Jorge insuffle à la campagne l’énergie aérienne de la musique, des récits oraux et du riche héritage culturel qui constitue l’ADN de Misci.

Pensée comme un manifeste visuel, la campagne prolonge le message du défilé : Tieta se veut le miroir des communautés qui résistent, des femmes qui retrouvent leurs racines avec autonomie, et des corps qui embrassent pleinement leur identité. La collection, qui propose des pièces en cuir de pirarucu et en tissus double-face développés avec Innovativ Tecidos, réaffirme l’engagement durable de la marque.

Les imprimés des artistes Elian Almeida et Gabriel Azevedo enrichissent eux aussi la narration, convoquant des références ancestrales et servant d’écrin à la direction artistique de Nídia Aranha. Ce lancement ouvre un nouveau cycle, plus pluriel, pour Misci : il célèbre cinq années d’aventure commerciale tout en repoussant les frontières de la représentation brésilienne à l’international.

La collection est disponible dès maintenant en boutique et sur le site de Misci.