La collaboration Fear of God x adidas touche officiellement à sa fin

Résumé

• Près de cinq ans après avoir annoncé leur partenariat, Fear of God et adidas s’apprêtent à y mettre un terme.
• Jerry Lorenzo a expliqué dans une nouvelle interview que leur collaboration prend fin ce mois-ci et que les deux parties ont décidé d’un commun accord de ne pas la renouveler.

Cela fait maintenant presque cinq ans que l’équipe de Jerry Lorenzo chez Fear of God a annoncé son partenariat avec adidas, bousculant l’industrie avec une alliance entre deux poids lourds. Pourtant, ce n’est qu’en 2023, dans la foulée du tout premier défilé Fear of God, que les premiers produits sont enfin arrivés sur le marché.

Aujourd’hui, une nouvelle interview pour Complexinterview mettant en scène Lorenzo révèle que le partenariat s’achève cette année. Interrogé sur l’état de sa relation avec adidas, Lorenzo confie : « À ce jour, je suis toujours sous contrat avec adidas… Notre partenariat se termine fin décembre et nous avons convenu de ne pas le renouveler. »

La nouvelle surprend, sans pour autant choquer. Certes, les deux labels ont dévoilé de nombreuses silhouettes ces dernières années, mais aucune n’a électrisé les sneakerheads comme la Nike Air Fear of God 1 en 2018. L’impact le plus fort du partenariat s’est sans doute fait sentir chez adidas Basketball, qui a opéré en 2022 un virage radical avec de nouvelles pièces et sneakers aussitôt comparées au langage esthétique de Lorenzo.

Où aimeriez-vous voir Lorenzo emmener Fear of God désormais ?