Stephen Curry et Under Armour se séparent : Curry Brand devient indépendante

Résumé

• Stephen Curry et Under Armour (UA) ont mis fin à leur partenariat de douze ans et ont convenu de faire de Curry Brand une entité indépendante
• Cette séparation donne à Curry le plein contrôle opérationnel de sa marque, lui permettant de rivaliser plus librement sur le marché mondial du sportswear
• Curry Brand, qui avait déjà lancé dix modèles signature pour UA, poursuivra sa mission auprès de la jeunesse sportive tout en explorant de nouveaux partenariats

Un partenariat de douze ans qui a profondément redéfini la chaussure de basket touche à sa fin. Stephen Curry et Under Armour (UA) ont annoncé d’un commun accord la dissolution de leur relation de longue date. Désormais, Curry Brand devient une entité indépendante, mettant fin à la collaboration très médiatisée entamée en 2013.

Cette séparation stratégique permet à Curry, quadruple champion NBA et double MVP, d’obtenir le plein contrôle opérationnel de sa marque éponyme. Ce choix est largement perçu comme la volonté de donner à Curry Brand l’autonomie et l’agilité nécessaires pour rivaliser directement avec les géants mondiaux du sportswear. Si la marque n’est plus sous l’égide d’UA, la séparation se veut cordiale ; selon des sources, elle inclut un accord de licence autorisant UA à continuer, pendant une période limitée, à produire et distribuer les vêtements Curry Brand.

Kevin Plank, fondateur et PDG d’Under Armoura déclaré dans un communiqué, « C’était un immense privilège de travailler avec Stephen qui, en tant que président de Curry Brand, a été bien plus qu’un ambassadeur — il est devenu un dirigeant d’entreprise réfléchi et stratégique. Avec nos équipes, il a contribué à bâtir quelque chose de rare : une marque alliant crédibilité, impact communautaire et des produits qui performent au plus haut niveau. Pour Under Armour, l’heure est à la discipline et au recentrage sur le cœur de la marque UA, à une étape critique de notre redressement. Et pour Stephen, c’est le bon moment de laisser ce que nous avons créé évoluer à ses propres conditions. Nous lui serons toujours reconnaissants pour ce qu’il a apporté à l’équipe UA. » Curry a déclaré dans un communiqué : « Under Armour a cru en moi au début de ma carrière et m’a donné la latitude de construire quelque chose de bien plus grand et plus impactant qu’une simple chaussure. Je leur en serai toujours reconnaissant. Curry Brand a été créée pour changer la donne durablement et, ces cinq dernières années, nous avons effectivement changé la donne pour les enfants, pour les communautés et pour le basket. Ce que représente Curry Brand, ce que je représente et mon engagement envers cette mission ne changeront jamais — ils ne font que se renforcer. Je me réjouis d’un avenir placé sous le signe d’une croissance ambitieuse, avec la volonté constante d’être au rendez-vous pour la prochaine génération. »

Au cours de leur partenariat, Curry Brand est devenue la division basket la plus importante d’Under Armour, lançant dix modèles signature et s’étendant au textile et au golf. La création de la marque, en 2020, en tant que division semi-autonome, préfigurait cette séparation finale. Curry Brand, déjà engagée en faveur de l’impact communautaire via des initiatives de sport pour la jeunesse, est désormais prête à nouer de nouveaux partenariats et à explorer de nouvelles catégories de produits, en tant qu’acteur indépendant de poids sur le marché du sport et du lifestyle.