Quand le retail devient performance dans le flagship londonien de Kiko Kostadinov
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Résumé
- Kiko Kostadinov a inauguré son tout premier flagship londonien, signé THISS Studio
- La boutique réinvente l’installation « Stunt Tank » de Ryan Trecartin en mobilier fonctionnel
- Des éléments spectaculaires – rideaux en PVC, moquette lie-de-vin et tunnel rouge – composent une expérience retail immersive et performative
Kiko Kostadinov a récemment ouvert les portes de son flagship londonien, première adresse retail permanente de la marque dans la ville où elle a été fondée en 2016. Le design intérieur, signé THISS Studio, propose une réinterprétation radicale de « Stunt Tank », une œuvre de 2016 de l’artiste Ryan Trecartin et de sa collaboratrice Lizzie Fitch. Cette adresse est la troisième étape de l’expansion retail de la marque, après Tokyo et Los Angeles, prolongeant une collaboration au long cours qui envisage l’architecture commerciale comme un véritable espace de performance, de regard et de chorégraphie sociale.
Le défi majeur pour THISS Studio tenait à la négociation de l’espace : traduire l’œuvre vidéo-sculpturale complexe de Trecartin, conçue à l’origine comme un théâtre sculptural pour la projection d’une vidéo de 44 minutes, en un lieu commercial viable et fonctionnel, tout en préservant son esprit artistique et surréaliste. Les architectes y sont parvenus via un processus de déconstruction et d’audacieuses inversions de matériaux. Les éléments physiques de l’installation d’origine ont été détournés en mobilier central de la boutique : les garde-corps chromés du ponton ont été retournés et fixés au plafond pour devenir des portants, tandis que les assises de bateau en cuir crème se déploient dans l’espace, dont une pièce transformée en cabine d’essayage.
D’autres éléments renforcent la théâtralité du lieu. De longs rideaux en PVC, rétroéclairés en douceur, tombent du plafond lumineux, voilant partiellement les colonnes et dessinant un seuil spectaculaire vers l’intérieur. Des étagères de traiteur réemployées, habillées de marmoleum, composent un îlot central pour les produits, tandis qu’un spectaculaire tunnel rouge, tapissé de rideaux ton sur ton, mène les visiteurs depuis la rue jusqu’à l’espace principal. Une zone d’exposition dédiée en vitrine ancre encore davantage l’art au cœur de l’expérience retail, avec des accrochages tournants signés de différents artistes.
L’espace plonge les visiteurs dans une expérience monochrome, ultra personnalisée. La moquette marron d’origine est revisitée dans un bordeaux profond qui remonte désormais sur les murs, creusés ensuite pour accueillir des niches intégrées, fusionnant architecture et présentation. Il en résulte une destination hybride qui incarne la vision de Kostadinov : un retail immersif et performatif, qui inscrit le public au cœur de l’univers en mutation de la marque tout en préservant le souffle surréaliste de l’œuvre initiale de Trecartin.
Kiko Kostadinov London
Adelaide Wharf
21 Whiston Road
E2 8EX, London
United Kingdom
