Billie Eilish se souviendra de ton odeur.

Elle se souvient aussi de l’odeur de ce premier rencard en 2017, de celle de Noël quand elle avait cinq ans, de son tout premier meet-and-greet, et de chaque salle dans laquelle elle met les pieds. D’ailleurs, lors de l’une de ses toutes premières tournées, elle avait demandé à ses fans de venir au concert avec un parfum qu’ils adoraient. Ils l’ont fait, et Eilish a terminé la tournée avec un énorme sac rempli de milliers et de milliers de parfums signature, de fragrances nostalgiques et d’odeurs auxquelles ses fans sont attachés.

« Je voulais garder une part d’eux », m’a‑t‑elle expliqué lors d’un appel Zoom, en insistant sur l’importance de l’odeur dans sa façon de se souvenir des choses.

« J’ai aussi un sens de l’odorat ridiculement développé », rit‑elle. « Je suis tout le temps là à dire : “Oh, ça sent comme ce jour de 2008 où on est allés dans ce magasin”, ou “Ça sent comme untel”. Je le fais tout le temps, ce qui doit être super agaçant pour certaines personnes, mais je trouve vraiment le parfum fascinant. »

Eilish a toujours été, pour reprendre ses mots, « obsédée » par les odeurs ; au‑delà du fait qu’elles sculptent ses souvenirs, elle m’explique que l’univers qu’elle a créé avec Billie Eilish Fragrances est tout simplement une extension de sa musique et de son travail artistique au sens large.

Pour une artiste aussi exigeante dans chacune de ses démarches créatives qu’Eilish, elle aborde sa ligne de parfums comme n’importe quelle autre forme d’art. Pour elle, ses fragrances sont le reflet direct de sa musique.

« Comme ma musique, mon parfum est pour tout le monde », confie‑t‑elle, trouvant une liberté créative et une source d’inspiration dans l’aspect genderless, androgyne du parfum. « Je veux qu’il soit universel. »

Elainaa0: Pour commencer, peux‑tu me parler davantage de ton lien avec le parfum ?

Billie Eilisha0: Toute ma vie, j’ai toujours été obsédée par tout ce qui touche aux odeurs. Je ne me souviens pas d’une époque où ce n’était pas le cas. J’ai aussi un sens de l’odorat ridiculement développé, ce qui est à la fois une bénédiction et une malédiction, mais je suis tout le temps là à dire : « Oh, ça sent comme ce jour de 2008 où on est allés dans ce magasin », ou « Ça sent comme untel ». Je le fais tout le temps, ce qui doit être super agaçant pour certaines personnes, mais je trouve vraiment le parfum fascinant. C’est comme ça que je me souviens des choses.

Elainaa0: À quel moment as‑tu décidé de prendre une vraie place dans l’univers du parfum ?

Billiea0: J’ai toujours eu mille parfums sur mes étagères, mais honnêtement, je n’avais jamais envisagé que je pouvais réellement créer un parfum et le lancer dans le monde. J’avais cette idée d’une odeur de vanille très précise depuis des années, juste parce que je voulais la porter. Je savais exactement comment je voulais qu’elle sente ; je l’avais en tête parfaitement. J’ai cherché un parfum qui lui ressemble, et je n’ai jamais trouvé ce que je voulais. J’ai cherché partout. Je me souviens avoir demandé à mon équipe : « Est‑ce que je pourrais trouver quelqu’un pour créer exactement le parfum que j’ai en tête ? », et quelqu’un m’a dit : « Oui, mais tu pourrais aussi créer ton propre parfum. » Au début j’étais là : « Quoi ? Non, je ne peux pas. » Et puis c’est arrivé, et je n’en revenais pas. Tout le processus a été fou, et c’est tellement cool de pouvoir créer quelque chose qui me passionne autant.

« Comme ma musique, mon parfum est pour tout le monde. Je veux qu’il soit universel. »

Elainaa0: Quel a été ton tout premier parfum signature ?

Billiea0: J’ai acheté mon premier parfum – celui qui est devenu mon parfum signature – dans un CVS quand j’avais 12 ans. Il s’appelait un truc à la goyave et coûtait genre cinq dollars. J’étais tellement excitée d’avoir enfin un parfum. J’étais danseuse, et je me souviens très précisément de l’avoir porté en cours de ballet. Je me rappelle tellement bien : je transpirais pendant le cours, la sueur activait le parfum, et j’étais littéralement là : « Oh waouh, ça sent trop bon. »

Elainaa0: Est‑ce que tu as d’autres souvenirs fondateurs qui sont liés au parfum ?

Billiea0: Quand j’ai commencé à tourner, je rencontrais chaque personne qui entrait dans chaque salle. Avant l’une de mes premières tournées, j’ai posté : « Si vous venez au concert, apportez un parfum que vous aimez et donnez‑le‑moi pour que je garde une part de vous. » Et tout le monde l’a fait. À la fin de cette tournée, je suis rentrée chez moi avec un énorme sac rempli de tous leurs parfums, et je les ai tous portés, un par un.

Elainaa0: Quel rôle le parfum joue‑t‑il dans ton style personnel ?

Billiea0: « Your Turn » est le parfum de toute cette HIT ME HARD AND SOFT tournée. C’est le HIT ME HARD AND SOFT scent. J’en vaporise tous les soirs avant de monter sur scène, sans exception. L’autre jour, j’ai mis un autre parfum avant le show, et ça ne collait tout simplement pas. C’est gravé dans ma routine comme le parfum de la tournée. Pour « Your Turn II », j’ai réalisé que c’était celui qui recevait le plus de compliments de la part des gens autour de moi. Beaucoup ne savaient même pas que c’était le mien, ils étaient là : « Oh mon Dieu, c’est quoi ? », et c’est ma chose préférée au monde.

« Tu peux en faire tout ce que tu veux. Tu peux le rendre féminin si tu es féminine et que tu le portes. Si tu veux qu’il ait une aura masculine, tu peux. Tu peux créer ce que tu veux, et c’est ça qui est vraiment cool avec le parfum. »

Elainaa0: Plus précisément, comment ton expression à travers le parfum fait‑elle écho à ton expression dans ta musique ?

Billiea0: Comme pour ma musique, mon parfum est pour tout le monde. Je veux qu’il soit universel. Je suis très attirée par l’aspect genderless du parfum, et en musique aussi, même si ce n’est pas vraiment quelque chose d’installé. Je veux que ce que je crée soit accessible et parlant pour tout le monde. En tant que femme qui se sent beaucoup plus à l’aise dans quelque chose de masculin, c’est simplement ce vers quoi je vais naturellement. « Your Turn II », en particulier, est très androgyne, comme « Eilish noa02 ». Mais tu peux en faire ce que tu veux. Tu peux le rendre féminin si tu es féminine et que tu le portes. Si tu veux qu’il paraisse masculin, tu peux. Tu peux créer ce que tu veux, et c’est ça qui est vraiment cool avec le parfum. Tu peux sentir un parfum tout seul et te dire : « Bof. » Mais si tu vois la fille la plus sublime le porter, là tu te dis : « Waouh. »

Elainaa0: Comment as‑tu choisi le design de l’objet, le flacon de « Your Turn II », et en quoi il fait écho au parfum lui‑même ?

Billiea0: Pour moi, c’est vraiment important que mes parfums ne soient pas seulement incroyables olfactivement, mais que le flacon lui‑même – ce que tout le monde voit – puisse se suffire à lui‑même, et ne soit pas juste un contenant. Ces deux aspects ont la même importance à mes yeux. Si je le voyais posé sur l’étagère d’une friperie ou d’une boutique d’antiquités, est‑ce que je l’achèterais ? C’était ma philosophie directrice. Pour « Eilish », le flacon était inspiré d’une petite figurine que j’ai achetée dans une station‑service en Allemagne, simplement parce que je la trouvais cool. Je voulais garder cette idée pour « Your Turn II », et j’ai toujours eu envie de faire quelque chose avec des dés. J’avais ces dés en laiton très lourds qui traînaient sur mon étagère de jeux, et je me demandais depuis des années comment les transformer en quelque chose de génial.

Elainaa0: Si « Your Turn II » était un titre de ta discographie, lequel serait‑ce et pourquoi ?

Billiea0: Clairement quelque chose tiré de HIT ME HARD AND SOFT . Probablement « CHIHIRO » parce qu’il est mystérieux et sombre.