BEAMS PLUS & ACADEMY by Blackstock & Weber signent une capsule Ivy ultra‑préppy
Dans une interview exclusive pour Hypebeast, le fondateur de B&W Chris Echevarria déclare : « Nous sortons d’une ère de “merch-ification” de la mode. »
La ligne ACADEMY de BEAMS PLUS et Blackstock & Weber s’associent pour une toute première capsule, réunissant la marque japonaise et le label brooklynois autour de leur amour commun pour l’esthétique préppy.
Baptisée « Orientation », la collection est née de l’amitié grandissante entre Chris Echevarria, fondateur de B&W, et Hideki (Harry) Mizobata, directeur de la création de BEAMS PLUS. « Tout a commencé très naturellement », confie Echevarria à Hypebeast. « Mon admiration pour Beams remonte à 2007. J’ai toujours eu une immense estime pour l’artisanat japonais et pour l’esthétique globale de ce que Beams Plus crée, notamment leur riche histoire de réinterprétation du vintage. »
« L’esthétique d’ACADEMY renvoie directement à mes années de prep school, là où j’ai vraiment compris ce qu’une garde-robe pouvait et devait être. »
Composée de cinq pièces, dont des manteaux, des sweats et un T-shirt à motif, la collection puise dans les années de prep school d’Echevarria, une période où il s’amusait à bousculer les codes preppy avec un stylisme non conventionnel. En tête de ligne, la 3B Jacket, ornée d’un blason sophistiqué fabriqué à la main en Inde, et une nouvelle interprétation du manteau Balmacaan signature de BEAMS PLUS. Les deux pièces font appel à quatre tissus Harris Tweed différents, aux tartans discrets bleu marine et vert.
À l’autre extrémité du spectre, des ensembles de sweats gris chiné et bleu marine posent les bases casual de la collection, rehaussés d’un discret détail de surpiqûres en zigzag. Le hoodie et le pantalon s’inspirent de pièces vintage en reverse weave des années 50 et 60, avec une coupe particulièrement prisée par Echevarria. Enfin, le T-shirt « ACADEMY BAND » clôt le vestiaire sur un clin d’œil attendrissant au propre chien d’Echevarria, érigé en mascotte.
Après un voyage au Japon, où il a rencontré l’équipe de BEAMS, Echevarria a invité la team basée à Tokyo dans sa ville natale du New Jersey pendant le développement de la collection. « On a visité les deux rues où j’ai grandi, qui ont donné leur nom à Blackstock & Weber. On est allés à ma pizzeria préférée, tout ça », se souvient-il.
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La campagne a été shootée sur le campus de Princeton, illustre institution Ivy League du New Jersey, soulignant encore davantage l’inspiration académique. « L’esthétique d’ACADEMY renvoie directement à mes années de prep school, là où j’ai vraiment compris ce qu’une garde-robe pouvait et devait être », explique Echevarria. ACADEMY a d’ailleurs été pensée comme un « concept d’apprentissage par le vêtement — par la construction et des approches inédites », une philosophie qu’il associe aussi à BEAMS PLUS.
En plus du lancement de la collection au flagship new-yorkais de Blackstock & Weber, la boutique accueillera tout au long de la saison un pop-up BEAMS PLUS, avec une sélection de pièces sourcées par Echevarria. Ouvert jusqu’en janvier, le pop-up met l’accent sur les basiques et les vêtements pensés pour compléter ce que la marque a imaginé avec sa ligne ACADEMY. « On a fait venir quelques pièces d’outerwear, dont une veste patchwork qui a inspiré notre collection », précise-t-il. « Comme nous avons surtout opéré via la chaussure, cette collaboration nous permet de montrer la vision globale de la marque. »
« Les gens passent d’une envie d’en faire toujours plus, de crier qui ils sont, à une façon beaucoup plus subtile de raconter qui ils sont à travers leurs vêtements. »
Même si les deux marques viennent de régions très différentes et portent chacune leur histoire, elles se retrouvent dans leur exigence de qualité et de pièces qui dépassent les tendances éphémères. « Je pense que les gens en ont assez de porter des T-shirts et des hoodies qui ne tiennent qu’une saison. On sort d’une ère de “merch-ification” de la mode — gros logos, etc. Les gens passent d’une volonté d’être le plus voyant possible à une manière plus posée et maîtrisée de communiquer qui ils sont », analyse Echevarria.
À l’avenir, BEAMS et Blackstock & Weber travaillent sur l’introduction d’une nouvelle silhouette footwear dans le cadre de la collaboration, mais les deux partenaires gardent encore les détails secrets pour l’instant.
« Je pense que l’univers d’Academy et de Beams Plus ne va cesser de grandir. Harry (de Beams) est mon âme sœur en design, donc travailler avec quelqu’un qu’on admire et avec qui on est sur la même longueur d’onde est une vraie chance, surtout au sein d’une telle institution de la mode japonaise. »
La collection BEAMS PLUS x ACADEMY by Blackstock & Weber« Orientation » sera disponible sur les e-shops et dans les boutiques physiques des deux marques à partir du 21 novembre. Le pop-up BEAMS PLUS au 242 Mulberry Street est déjà ouvert et se poursuivra jusqu’en janvier.
