Applied Art Forms ouvre un flagship chaleureux en plein cœur d'Amsterdam

Résumé :

• Applied Art Forms a inauguré son premier flagship à Amsterdam, conçu à la fois comme destination shopping et comme pôle culturel pour la scène créative de la ville.
• Son fondateur, Guy Berryman, a mis à profit sa formation d’architecte pour imaginer un espace où se côtoient mobilier sur-mesure, pièces mid-century et détails de design chaleureux et accueillants.
• Le flagship est situé au 139 Utrechtsestraat, à Amsterdam, et est désormais ouvert.

Ces dernières années, la mode a recentré son attention sur l’expérience retail physique. Des marques comme Diesel, Gentle Monster et, même dans l’univers tech, des espaces comme tm:rw privilégient la création de boutiques immersives qui cultivent la communauté, le lien et la créativité.

Le dernier exemple de ce virage vient de la griffe basée à Amsterdam, Applied Art Forms, qui vient d’ouvrir son premier flagship dans la ville. Qualifiée par son fondateur, Guy Berryman, de « non pas un simple espace de vente, mais un pôle culturel pour la communauté créative de la ville », la boutique incarne la philosophie de la marque : une authenticité guidée par le design.

Ancien étudiant en architecture, Berryman a mobilisé sa connaissance du design spatial et son sens du détail méticuleux pour façonner ce nouvel espace. La structure à ossature bois d’origine du bâtiment a été préservée et réinterprétée avec un regard contemporain, entre surfaces en béton brut, briques de verre et jeux de miroirs espiègles.

Côté mobilier, l’espace marie des pièces sur-mesure dessinées par Berryman à des meubles mid-century issus de sa collection personnelle. Par ailleurs, une lumière chaude et tamisée renforce l’atmosphère accueillante, pour en faire un lieu où l’on a réellement envie de passer du temps. « Cette boutique n’est pas qu’un espace de retail – il s’agit de rassembler une communauté de personnes partageant la même sensibilité au design, sous toutes ses formes. Elle a été pensée avec le cœur, comme une maison où j’ai vraiment envie de passer du temps », confie Berryman.

Au-delà du design intérieur, l’offre mode et lifestyle a été minutieusement composée. Aux côtés des pièces Applied Art Forms Atelier et des collections de prêt-à-porter, les visiteurs trouveront des livres d’art, des revues, des chaussures, des lunettes de soleil et des bijoux.

La boutique se déploie en une succession de zones pensées dans les moindres détails, dont un bar à vinyles avec un mur de vinyles d’inspiration japonaise, des étagères modulaires pour disques et un système sonore sur-mesure conçu par Berryman lui-même. Cette configuration modulaire permet au lieu de se transformer pour des DJ sets, des expositions, des conversations et des rendez-vous créatifs – offrant aux visiteurs une immersion dans l’univers Applied Art Forms qui va au-delà du produit.

« Ce flagship incarne l’expression physique de la marque. Il offre un contexte grâce auquel chacun peut comprendre nos vêtements, nos influences et nos valeurs », conclut Berryman.

Le flagship Applied Art Forms est situé au 139 Utrechtsestraat, à Amsterdam, et est désormais ouvert sept jours sur sept.