Yasmin Suteja réinvente le hustle créatif à ses propres conditions

Depuis plus de dix ans, Yasmin Suteja est une figure de proue de la scène créative australienne ; photographe, réalisatrice et créatrice de contenu, elle entame aujourd’hui un nouveau chapitre de sa carrière. Elle a fondé Culture Machine, une agence collaborative de services créatifs et de talents, sur laquelle elle a travaillé dès 2013 aux côtés de Kath Ebbs, Mimi Elashiry et de son frère Kai Suteja — au moment même où démarrait l’ère de la création de contenu et des influenceurs.

Depuis, elle a travaillé comme photographe et directrice artistique pour des marques de premier plan telles qu’Adidas, JD Sport, The Iconic, Bumble et bien d’autres. Aujourd’hui, dans la trentaine, Yasmin souhaite affiner ses compétences en réalisation sous toutes ses formes — publicité, documentaires, cinéma et télévision. « Je veux aller au cœur de l’identité. Le combat pour comprendre qui l’on est, c’est ce qui m’intéresse vraiment », confie Yasmin à Hypebeast.

Declan May

Si la photographe et réalisatrice a longtemps été considérée comme une mentor par les talents de Culture Machine (alors qu’elle n’était elle-même que dans la vingtaine), Yasmin a senti qu’il était temps de se salir les mains et, pour la première fois depuis dix ans, d’être la personne la moins expérimentée de la pièce.

Cette détermination l’a poussée à envoyer des e-mails à froid à la réalisatrice de Heartbreak High, Gracie Otto, « une vingtaine de fois », pour obtenir une place sur un plateau.
« C’était une opportunité incroyable. J’ai pu voir comment la télévision se construit, comment une série Netflix prend forme — combien de personnes sont impliquées, et quel est le rôle d’un réalisateur dans ce cadre. »

Le Galaxy Z Flip7 à l’honneurDeclan May

Parallèlement à son expérience d’assistante sur Heartbreak High, en 2023, le premier documentaire de Yasmin, Dying To Succeed, a remporté l’initiative Fresh Cuts 2023 lors de l’Australian International Documentary Conference.

Quitter Sydney pour Melbourne a été un autre tournant décisif dans ce nouveau chapitre. Ce qui n’était initialement qu’un contrat de trois mois avec une société de production s’est transformé en une perspective nouvelle et en de nouveaux collaborateurs. « Melbourne m’a ouvert à des créatifs incroyables. Tout le monde est prêt à donner de son temps pour ce que j’essaie de faire. Ils croient vraiment en moi », dit-elle.

Si le stylisme n’est pas sa passion première, en tant que réalisatrice la mode s’insinue naturellement dans les histoires qu’elle veut raconter. Son expérience derrière l’objectif pour de nombreux clients mode fait que son inspiration créative puise souvent dans cet univers. « La mode traverse mon travail parce que c’est majoritairement ce que je photographie. Mon travail est plutôt connu pour être ancré dans la mode et pour témoigner d’un véritable sens du style », confie Yasmin.

Le Galaxy Z Flip7 à l’honneurDeclan May

Yasmin attribue aussi à sa nouvelle ville, Melbourne, une grande part de son inspiration mode. En dénichant des tenues chez Reina Melbourne et Retro Star pour un shooting, elle remarque l’amour de Melbourne pour les pièces uniques (souvent de seconde main). « Melbourne m’a beaucoup inspirée en matière de mode et de style », dit Yasmin. « Il y a une vraie appréciation pour les pièces d’archives de qualité créateur — des pièces qui ont traversé le temps. »

Alors qu’elle entame ce nouveau chapitre de sa carrière créative, Yasmin souligne aussi l’essor rapide des technologies destinées aux créatifs, ce qui la réjouit. « Je pense que [la technologie] ouvre la voie à la génération suivante. »

Parmi les outils qui stimulent la créativité de Yasmin figure le Samsung Galaxy Z Flip7. Elle utilise le téléphone pour capturer ses inspirations, se repérer dans une nouvelle ville et recenser ses boutiques de mode préférées. Le téléphone est propulsé par Google Gemini*, ce qui facilite encore la découverte, la capture et le partage de votre style.

Il est facile de rester dans sa zone de confort et de s’en tenir à ce que l’on connaît, mais Yasmin prouve que la première décennie n’est que le début d’une carrière créative. Entre déménagement, crédits de réalisatrice télé et nouveaux collaborateurs, tout laisse penser que le prochain chapitre de Yasmin s’annonce prometteur.

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*Gemini est une marque déposée de Google LLC. La fonctionnalité Gemini Live nécessite une connexion Internet et la connexion à un compte Google. Disponible sur certains appareils, dans certains pays et langues, et pour les utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Des frais peuvent s’appliquer à certaines fonctionnalités d’IA à partir de la fin 2025. Le Flex Mode est pris en charge pour des angles compris entre 75° et 115°. Certaines applications peuvent ne pas être compatibles avec le Flex Mode. Les résultats peuvent varier en fonction des conditions d’éclairage.