TaylorMade apporte à Londres son mythique studio de fitting The Kingdom

Résumé

• TaylorMade ouvrira son premier The Kingdom à l’international, à The Grove, un resort de golf cinq étoiles aux portes de Londres, au printemps 2026
• Le nouveau lieu allie performance et hospitalité, avec trois baies de frappe, un studio de putting, un lounge et des vestiaires
• Une sélection de pièces Sun Day Red sera également proposée, marquant une nouvelle étape dans l’ambition de TaylorMade de conjuguer innovation et expérience de marque

Depuis plus de 25 ans, The Kingdom — le studio de fitting sur mesure de TaylorMade en Californie du Sud — jouit d’une réputation quasi mythique dans le monde du golf. Contrairement à The Oven, l’ancien labo de R&D de Nike, fermé en 2017, The Kingdom a su passer d’un laboratoire d’essais réservé aux pros à une expérience d’immersion de marque ouverte aux clients. Désormais, TaylorMade se prépare à répliquer ce modèle aux abords de Londres, à The Grove, un hôtel et resort de golf cinq étoiles.

Dès son ouverture, The Kingdom at The Grove s’imposera d’emblée comme un hub pour les pros du Tour et les amateurs d’élite à travers le Royaume-Uni et l’Europe. Pour autant, l’accent mis sur l’hospitalité et le design révèle une ambition plus large : attirer une nouvelle vague de golfeurs dans l’écosystème TaylorMade.

Ce site ultra-moderne prendra place dans une structure bardée de bois et équipée de panneaux solaires, comprenant un lounge, des vestiaires et un espace boutique. Trois baies de frappe intérieures, chacune dotée de radars de lancement TrackMan et Foresight, structureront l’espace aux côtés d’un studio de putting et d’un atelier d’assemblage le jour même. Le practice de The Grove fait l’objet d’une refonte complète pour soutenir le projet, s’étendant sur 7,4 acres avec des aires de frappe en gazon naturel et une zone de petit jeu entièrement rénovée.

« The Kingdom est un pilier emblématique de la marque TaylorMade depuis de nombreuses années et nous sommes ravis de l’introduire sur un nouveau marché, afin de permettre à davantage de golfeurs d’expérimenter ce que nous faisons de mieux », a déclaré David Abeles, président-directeur général de TaylorMade. « Depuis nos débuts, nous aspirons à devenir le leader du sur-mesure et de la personnalisation. Ce nouveau site est la preuve tangible que notre stratégie porte ses fruits et contribuera à renforcer la position de notre marque à l’échelle mondiale. »

Parallèlement à son activité de fitting sur mesure, The Kingdom at The Grove proposera également une sélection de pièces Sun Day Red — le label mêlant lifestyle et performance lancé plus tôt cette année par Tiger Woods et TaylorMade. L’ouverture est prévue au printemps 2026.