LOEWE métamorphose sa boutique de Mayfair en laboratoire de bulles et de parfums pour Frieze London

Résumé

• LOEWE Perfumes a dévoilé, dans sa boutique de Mayfair, une installation sur le thème des bulles à l’occasion de Frieze London, pour présenter les trois nouvelles fragrances de la LOEWE Crafted Collection.
• Des sphères en verre inspirées par les bulles, des sculptures intérieures et un salon de bubble tea au dernier étage renvoient aux flacons soufflés à la bouche.

LOEWE a transformé une maison de ville à Mayfair en laboratoire immersif de parfumerie à l’occasion de Frieze London, invitant le public à découvrir de près la nouvelle LOEWE Crafted Collection. L’installation met en lumière les trois fragrances de la collection — LOEWE Bittersweet Oud, LOEWE Roasted Vanilla et LOEWE Iris Root — et fait des matières botaniques le cœur sensoriel de chaque sillage, offrant aux visiteurs une expérience sur mesure autour des ingrédients et des partis pris de composition qui façonnent ces parfums.

La scénographie de la maison magnifie l’inspiration verrière de la collection : d’immenses sphères transparentes se lovent contre la façade, tandis que de délicates sculptures de verre rythment l’intérieur minimaliste, en écho aux flacons de la Crafted Collection — soufflés à la bouche et ponctués de bulles. Au dernier étage, un salon de bubble tea offre une parenthèse pour se poser et prolonger la visite, renforçant le dialogue ludique de l’installation entre découverte olfactive et savoir-faire tactile et visuel. Partout, le motif de la bulle joue autant le rôle d’élément sculptural que de fil conducteur conceptuel, reliant les irrégularités artisanales de la verrerie traditionnelle à une mise en scène contemporaine du parfum.

L’installation présente les nouveaux parfums non seulement comme des créations à porter, mais comme des objets de curiosité matérielle, inscrivant ces fragrances dans un récit plus vaste de savoir‑faire, d’approvisionnement botanique et de design sculptural. Ouverte au public jusqu’au 19 octobre, la maison de Mayfair accueille les visiteurs chaque jour de 10 h 30 à 19 h, offrant une expérience directe et sensorielle de la réinterprétation de la parfumerie par LOEWE en tant qu’artisanat.

Casa LOEWE London
41-42 New Bond Street,
Londres, W1S 2SQ,
Royaume‑Uni