Clarks Originals x Carnan: collaboration brésilienne historique
L’icône britannique de la chaussure signe sa toute première collaboration en Amérique latine, avec un design où une couture dessine la carte du Brésil sur les chaussures.
Résumé
- La collaboration Clarks Originals x Carnan signe le premier partenariat latino-américain de Clarks, consacrant la place créative du Brésil sur la scène internationale de la mode.
- La collection réinterprète deux modèles iconiques, les Wallabee et le Desert Trek, en daim, et se distingue par un détail singulier : une couture réalisée à la main qui trace la carte du Brésil sur les chaussures.
- Le projet célèbre la rencontre entre tradition mondiale et identité brésilienne, la musique en fil rouge créatif ; les pièces se veulent « symboles d’identité et d’appartenance ».
Moment charnière pour la visibilité de la mode brésilienne à l’international, la marque britannique de chaussures Clarks Originals annonce sa toute première collaboration en Amérique latine, en s’alliant au label streetwear basé à Rio de Janeiro, Carnan.
Pensé pour instaurer un dialogue culturel vibrant, le partenariat mêle l’héritage profondément ancré de Clarks à l’esprit contemporain et au métissage culturel unique du Brésil. Cette collaboration ambitionne de transformer la tradition en mouvement et le design en un récit puissant, marquant une étape décisive qui consacre la place créative de la région dans l’écosystème international de la mode.
L’essence de cette fusion culturelle se matérialise concrètement dans la réinterprétation de deux des modèles les plus emblématiques de Clarks : les Wallabee et le Desert Trek. Déclinés en daim premium avec des semelles en crêpe de caoutchouc naturel, ils se distinguent par un détail de design fort : des surpiqûres réalisées à la main qui tracent les contours de la carte du Brésil sur des empiècements en cuir.
Paulo Carneiro, directeur créatif et cofondateur de Carnan, met en avant cette alchimie entre lieu et produit : « Le fait de coudre littéralement la carte du Brésil sur les chaussures rend visible cette fusion entre mémoire, territoire et design. » Pour Carneiro, réinterpréter ces icônes mondiales en y intégrant des découpes inspirées de la silhouette du Brésil les transforme en « symboles d’identité et d’appartenance », reliant tradition mondiale et créativité locale.
La campagne qui accompagne la collaboration met la musique au cœur de la création, reconnaissant le rôle joué par les classiques Clarks au sein des sous-cultures musicales du monde, du hip-hop et du reggae à la Britpop.
Le directeur branding et marketing de Carnan, Breno Fernandes, explique le concept : « De la même manière que les Wallabee ont accompagné le hip-hop aux États-Unis, le reggae en Jamaïque et la Britpop au Royaume-Uni, la campagne Clarks x Carnan cherche à traduire l’esprit de la musique brésilienne, de la samba au hip-hop carioca, dans le moindre détail. »
Les chaussures sont désormais disponibles à partir de R$ 2 399 (environ 440 $ US), en quantités limitées, sur le site de Carnan.
