7-Eleven dévoile sa collection de golf la plus raffinée à ce jour
Résumé
- 7-Eleven ravive sa ligne de golf culte avec une nouvelle collection intitulée Midnight Driving Club
- Photographiée par Kohjiro Kinno, la ligne capte la culture urbaine japonaise et l’énergie des virées nocturnes
- Teintes neutres, identité épurée et matières techniques marquent un tournant, loin de l’esthétique de relais routier des débuts de la marque
La collection de golf inattendue de 7-Eleven avait fait sensation il y a deux ans (sans mauvais jeu de mots), au point de laisser présager une vague de produits dérivés au second degré. Si cette déferlante n’a jamais vraiment eu lieu, la série a prouvé sa capacité à durer, revenant chaque année avec un peu plus de légitimité et d’élan.
L’an dernier, la chaîne de supérettes a fait appel aux personnalités du golf en ligne Jordan Rogers et Colin Landforce. Cette fois, elle a mandaté le photographe renommé Kohjiro Kinno pour photographier une nouvelle ligne intitulée Midnight Driving Club. Conçue comme une ode à la culture urbaine japonaise — un marché où 7-Eleven prospère depuis longtemps — Midnight Driving Club prend un virage différent des lancements précédents. Alors que les premières collections misaient sur une esthétique Americana de bord de route, celle-ci opte pour des teintes neutres, une identité plus affûtée et, dans l’ensemble, une énergie résolument nocturne.
Il n’est pas étonnant que Kinno ait été sollicité pour mettre le projet en images : sa capacité à saisir le golf sous un jour artistique et cinématographique colle parfaitement à la direction créative. Le casting, lui aussi, traduit ce goût partagé pour le point de rencontre entre golf et culture.
Parmi les pièces phares figurent les polos Topographic Jersey et Technical, tous deux réalisés en matières techniques — une inflexion par rapport aux précédentes lignes de 7-Eleven. Par ailleurs, des lettrages japonais et le logo Midnight Driving Club s’affichent sur des cardigans, des vestes workwear et des bobs, clin d’œil à l’esprit gomme brûlée et essence qui anime le nom. La collection complète est d’ores et déjà disponible sur la boutique en ligne de 7-Eleven.
