Rihanna présente sa première collection Fenty chez LVMH et ouvre un pop-up à Paris

Présentée en avant première dans son pop-up store parisien, Rihanna vient de dévoiler sa toute première collection Fenty sous l’égide de LVMH.

C’est au 10 rue de Turenne en plein Marais que Riri a décidé de poser ses valises pendant deux semaines à compter du 24 mai, pour présenter les pièces de sa marque de luxe annoncée il y a seulement quelques jours. Fondatrice, PDG et directrice artistique de Fenty, comme son nom de famille, la première campagne vidéo de la marque partagée il y a quelques heures montrait Rihanna au four et au moulin, à la D.A et au stylisme sur des mannequins de divers horizons, fidèles à l’ADN inclusive des projets de la chanteuse. À l’image de son casting, c’est aussi de l’apparel à la croisée des genres que nous présente la native de la Barbade, mêlant tailoring et streetwear et des silhouettes oversize à des coupes plus ajustées. Au niveau des couleurs, ce sont des tons neutres qui s’appliquent sur les vêtements de Fenty, contrairement à ses collaborations précédentes, le luxe du label s’exprime aussi par une certaine sobriété et une absence de big logos dont les géants du luxe usent à profusion depuis plusieurs saisons.

Pas de hoodies brandés, ni de sacs ou de sneakers pour ce premier drop. Rihanna n’a pas voulu coller aux codes de la mode d’aujourd’hui. Des pièces unisexes, parfois réversibles comme la plus chère de cette collection, un manteau marron ou noir brillant pricé à 1100€. Fabriquées en Italie, on retrouve des matières luxueuses à des prix cohérents, sur des vêtements que la chanteuse a voulu vendre à des prix accessibles pour ses fans. Une casquette déclinée en trois couleurs, marron, rose et blanc ou des t-shirts blancs à 200€ renforcent ce choix fort. Plusieurs chemises et pantalons en denim indigo japonais reflètent la dimension mixte de cette collection, oversize ou fit, les pièces peuvent être portées selon les goûts et les genres.

Ne se cantonnant pas aux prêt-à-porter, Fenty propose aussi une ligne de lunettes de soleil colorée d’inspiration vintage/années 2000, des souliers et des bijoux. Hors du calendrier de la Fashion Week, Fenty va orchestrer ses releases tout au long de l’année avec des éditions limitées, des pop-ups physiques et virtuels. “Versatile et multifacettes” comme l’affirme sa fondatrice, Fenty veut s’adresser à toutes les femmes, “inclure et sublimer tous les tempéraments”. Avec un engouement grandissant autour de sa première collection, il y aura sûrement foule dans le pop-up Fenty pour copper les premières pièces de la maison. Pour les autres, il faudra attendre le 29 mai prochain et le lancement du site en ligne de Fenty pour shopper les pièces.

Après Fenty Beauty et Fenty x Savage, voici une autre page du partenariat Rihanna/LVMH qui s’écrit, et qui pourrait emprunter la même autoroute du succès. En attendant le grand lancement de Fenty, regardez les photos ci-dessus.

Fort de ces nombreux projets, LVMH dévoilait récemment des chiffres de vente encore plus impressionnants que dans ses estimations. 

Pop-up Fenty
10, rue de Turenne
75003 Paris