Nike se sépare officiellement de l'une de ses filiales sportives

La vente est actée.

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Après le changement de CEO chez Nike, la firme américaine continue son ménage. Et aujourd’hui, le Swoosh s’est séparé de sa marque de surf Hurley, qu’il souhaitait vendre depuis un moment. C’est la société Bluestar Alliance LLC, qui possède déjà de nombreuses marques comme bebe, Brookstone et Limited Too, qui dirigera désormais la griffe californienne, propriété de Nike depuis 2002.

Si peu de détails ont été communiqués par Nike concernant la vente de Hurley, celle-ci serait une conséquence directe du changement de stratégie du Swoosh pour son retail. “Alors que nous menons des investissements de plus en plus ciblés et que nous menons une croissance ciblée grâce au Nike Consumer Direct, ce changement de propriétaire va permettre à Hurley un développement et des investissements plus en adéquation avec son potentiel croissance”, peut-on notamment lire sur le communiqué.

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