Le 23 août dernier adidas Originals avait réuni la scène créative française dans le store Foot Locker des Champs-Elysées pour célébrer la sortie de sa toute nouvelle sneaker, la adidas Originals P.O.D. System, lancée en collaboration avec Foot Locker Europe. Pour incarner sa nouvelle silhouette, la marque aux trois bandes et le revendeur américain ont fait appel à trois créateurs parisiens. Rencontre avec le DJ et couteau suisse de la street-culture Kyu Steed, le danseur Nelson et le réalisateur Chris Macari.

Rencontre avec les trois créatifs

Il est aux alentours de 20h30 quand une foule commence à s’amasser devant la boutique Foot Locker de la grande avenue parisienne. A l’intérieur, un buffet proposé par PaperBoy Paris, un stand à Polaroid, un DJ Set de Kyu, une performance de Nelson et un visionnage du court-métrage présentant le travail des trois créateurs autour de la P.O.D. System attendent les invités. La nouvelle sneaker d’adidas Originals lancée en collaboration avec Foot Locker Europe, est la véritable muse de la soirée. Et pour cause c’est elle qui a réuni Kyu Steed, connu pour être le plug de la scène musicale underground de Paris, Chris Macari largement renommé pour être le réalisateur favori de Booba, et Nelson, chorégraphe slash danseur du crew Enfants Prodiges et récemment champion de la finale 2018 du Juste Debout.

Les trois artistes ont associé leurs talents et amour pour la musique, la danse et la réalisation afin de proposer trois vidéos autour de la nouvelle sneaker de la marque aux trois bandes. Si Kyu et Chris Macari se connaissaient déjà c’est la P.O.D. System d’adidas Originals qui a joué les entremetteuses pour Nelson. Où quand une sneakers devient le plug. “On a fait la vidéo en co-réalisation avec Kyu, et Nelson a apporté sa touche en nous aidant à découper les moments de danse qui collaient le mieux au projet.”, nous explique Chris Macari qui était derrière la caméra pour ce projet.

Quant au processus de création, Kyu explique: “Il n’y a eu aucune interférence d’adidas Originals. Ils nous ont laissé carte blanche. On voulait montrer l’aspect de Paris tel que nous connaissons notre ville. Quand tu grandis dans la capitale, tu ne passes pas tes journées près de la Tour Eiffel. Le son devait correspondre à Nelson mais aussi coller à l’univers de Chris. Le but était que personne ne dénature ce qu’il fait en général”. Pour Nelson l’important était de ne faire qu’un tout en ne s’oubliant pas les uns les autres : “Il a vraiment fallu combiner les forces dans ce projet qui était nouveau pour nous trois.”

“Ce qu’on voulait montrer c’est notre Paris à nous.”

Pour Chris Macari l’enjeu était de faire entrer la notion de torsion dans son champs de caméra, en intégrant du mouvement dans le visuel.“On a pris le D de P.O.D., initiale de Deflection qui signifie cassure, et on voulait trouver le moyen de le mettre en avant. On a essayé que visuellement il se passe quelque chose qui rappelle cette notion. Nelson l’a aussi fait dans sa danse.”  explique Kyu qui a composé les titres des vidéos. Torsion des notes de musique, de l’image et du corps. “Ma danse, c’est un style qui s’appelle le poppin et qui est vraiment axé sur la contraction musculaire, les cassures de mouvement, le changement d’énergie. Ça s’y prêtait bien. L’aspect de ma danse est cool parce qu’il est monté en mode rap”, détaille Nelson qui s’est facilement approprié la nouvelle P.O.D. System, nous assurant “On est super bien dans cette chaussure.”

N’hésitez pas à nous dire ce que vous pensez de cette collaboration entre adidas Originals et Footlocker Europe sur la P.O.D. System, disponible dès maintenant sur le site de Footlocker.