Conversation Avec L'Athlète Créative Yoon, Pour La Sortie De La Collaboration Nike x AMBUSH
“Il faut constamment travailler. Le chemin du succès est long.” Yoon, la créatrice de AMBUSH nous raconte les inspirations de sa collaboration avec Nike.
Dans le cadre de la présentation de la collaboration Nike x AMBUSH à Paris, nous avons rencontré Yoon, co-fondatrice de la marque japonaise. Partageant ses inspirations et son lifestyle avec la jeunesse de la ville lumière lors d’une journée sous le signe de la création, la designer nous en dit plus sur sa collection.
Des prémices de la marque de bijoux co-fondée par Yoon au lancement de la collaboration entre Nike et AMBUSH au showroom parisien du Swoosh, 10 années se sont écoulées. 10 années de travail, de passion et de détermination, pendant lesquelles Yoon a construit AMBUSH accompagnée de son compagnon de toujours, le rappeur japonais Verbal. Au fil d’innombrables efforts pour transformer son label en véritable référence des marques de mode émergentes, Yoon a défini le concept d’athlète créatif. Son lifestyle au rythme effréné et son sens du travail l’ont même portée jusqu’à Dior où elle officie comme créatrice de la bijouterie. En accord avec son quotidien, sa collaboration avec Nike se veut fonctionnelle, avant-gardiste et frappée de la signature mode AMBUSH. Avec ses pièces fortes passées sous le prisme de sa vision universelle du sport, Yoon exprime son art si singulier. Entre mails, posts Instagram et appels internationaux, c’est habillée de son pantalon technique aux bandes réfléchissantes et de son manteau de fourrure au Swoosh oversize que Yoon a partagé avec nous son “hustle” et ses inspirations, au fil d’un entretien passionné.
Comment trouvez-vous le temps de mener à bien tous vos projets ?
Tu es obligé de trouver le temps. Le monde devient de plus en plus petit et il faut être visible partout. Je peux promouvoir cette collection ici à Paris et pas seulement depuis Tokyo. Le monde se rétrécit et les gens doivent se déplacer de pays en pays comme s’ils se déplaçaient de ville en ville.
Comment cette collab avec Nike s’est-elle goupillée ?
Nike m’a approchée juste après le LVMH Prize il y a un an et demi. Durant l’été, ils m’ont demandé si je voulais collaborer avec eux, j’étais vraiment enthousiaste.
Comment ça se passe quand on collabore avec un géant du sport comme Nike ?
Les ressources de Nike sont énormes et leurs archives sont infinies. En tant que petite marque, ce n’est pas quelque chose dont je pourrais bénéficier donc au début, j’étais un petit peu submergée car j’ai l’habitude de travailler en me fixant certaines limites. Quand tu te rends là-bas, tu comprends que tout est possible donc tu ne sais pas quoi faire. Tout est possible. J’ai pris du recul sur les choses et j’ai commencé à penser ainsi : “En tant que consommateur, qu’est ce que j’attendrais d’une collab Nike x AMBUSH ? Ou en tant que femme ou en tant que personne active, qu’est ce que j’attends de Nike ? Qu’est ce qu’ils n’ont pas encore fait ?” C’est à travers cette réflexion que j’ai pu concevoir les pièces de cette collection, raconter l’histoire de AMBUSH et définir le concept d’athlète créatif.
Quelles ont été les inspirations derrière cette collaboration avec Nike ?
Cette collab traite des athlètes créatifs. Selon moi, Nike a toujours travaillé avec des sportifs, qu’ils soient athlètes ou designers. Cependant je n’ai jamais vraiment fait de sport. Si l’on regarde les anciennes collabs, elles sont basées sur un sport comme celle de Riccardo Tisci avec le basketball. Je n’ai jamais eu de lien avec un sport et je ne voulais pas faire semblant. J’ai donc regardé ce qui faisait sens. Au fil des échanges avec les athlètes j’ai pris conscience que j’avais tant de points communs avec eux. L’entrainement, la détermination, les objectifs que je me suis fixé rejoignent les valeurs des athlètes. La répétition et l’entrainement pour atteindre ses objectifs, c’est ce qu’on fait tous au quotidien et c’est ce que font les grands athlètes aussi. C’est juste le sport qui est différent. C’est ce que Nike encourage, peu importe ce que vous créez. Vous n’avez même pas besoin d’être créatif, vous pouvez être une maman par exemple. Je me suis demandé comment elle pouvait mieux performer ? Je me suis questionnée sur la touche mode que je pouvais apporter parce que je suis designer de mode, c’est ce que je fais. Par exemple, si je veux un joli manteau de fourrure. Ça serait cool de pouvoir porter un manteau de fourrure à la salle de sport et de pouvoir aussi sortir avec. Il en va de même pour les fleece pants. J’ai commencé à adopter cette réflexion et c’est de là que les idées sont venues.
Comme évoqué avec Tisci, avez-vous pensé aux collabs avec Kim Jones, Virgil Abloh ou Matthew Williams au moment de réaliser la vôtre ?
Non, car nous avons notre propre identité et ils ont la leur. Nike fait appel à des designers pour raconter des histoires différentes donc je préfère me concentrer sur l’histoire que je veux raconter ou ce que je veux voir en tant que consommateur classique. C’est toujours avec cet angle que j’aborde les choses.
Quelle était l’idée derrière le lookbook ? On a l’impression que vous avez voulu montrer les coulisses de la campagne…
Oui, absolument. Je voulais mettre en lumière toutes les personnes derrière cette photo, derrière la photo phare de la campagne… D’habitude toute l’attention se dirige vers les vêtements ou les mannequins mais si on prend du recul, tous ces gens étaient impliqués dans le processus créatif. Pour revenir aux athlètes créatifs, ils travaillent dur pour atteindre leurs objectifs et pas seulement en face de la camera. La maquilleuse, l’assistant lumière, le photographe, l’assistant, la styliste qui a préparé les tenues… c’est ce que je voulais montrer. Je voulais leur rendre un hommage. Pas seulement aux athlètes, mais aussi à ceux qui ont le mental d’un athlète.
Donc ce n’est pas limité au sport ou à la mode, ça va bien au-delà de ça…
La vie est un jeu. Vous n’avez pas besoin d’être sur un terrain et de taper dans un ballon pour y jouer. Une mère qui va chercher son enfant à l’école et qui prend soin de lui, c’est un challenge en soi. On se challenge tous les jours, c’est juste que les terrains sont différents.
“Nous sommes dans une industrie où beaucoup de gens se donnent le nom de designer mais c’est un titre qu’il faut mériter. Il faut constamment travailler.”
Avez-vous d’autres projets en tête ?
Il y a beaucoup de choses qui vont arriver mais je préfère me concentrer sur ma collaboration avec Nike.
Quelle est votre pièce préférée dans la collection ?
Honnêtement, je les aime toutes. Je peux piocher dans la collection et mettre n’importe quelle pièce. C’est vrai que j’aime beaucoup le manteau de fourrure, il est vraiment beau et cozy. Je le testais il y a quelques semaines à Tokyo et Stephen Jones de Dior m’a demandé s’il pouvait l’essayer. Il l’a tout de suite adoré et il m’a dit qu’il se voyait bien courir avec. C’est génial non ? C’est incroyable que les gens soient aussi curieux et qu’ils aient même envie de courir avec. Maintenant je veux voir quelqu’un courir avec ce manteau (rires).
Quel conseil pourriez-vous donner à un jeune designer ?
Ce n’est pas facile de lancer son business et de devenir designer. Nous sommes dans une industrie où beaucoup de gens se donnent le nom de designer mais c’est un titre qu’il faut mériter. Il faut constamment travailler. Le chemin du succès est long. Il faut être dévoué, déterminé et patient. Les gens qu’on tient comme modèles ont souvent dû travailler des décennies pour arriver là où ils sont. Il faut de la passion. Et de l’entraînement. Personne n’y arrive du premier coup. C’est comme le sport. Même les plus grands athlètes sont arrivés au sommet parce qu’ils ont travaillé d’arrache-pied. Entraîne-toi pour exceller dans ton travail, concentre-toi sur tes objectifs et tu les atteindras. Sois patient, ce n’est qu’une question de temps.
