E.l.f. Beauty vai adquirir a Rhode de Hailey Bieber por US$ 1 bilhão
Bieber assumirá o cargo de Diretora Criativa e Chefe de Inovação da Rhode, além de atuar como assessora estratégica da E.l.f. Beauty.
Resumo
- A E.l.f. Beauty adquiriu oficialmente a marca de skincare de Hailey Bieber, Rhode, em um acordo de US$ 1 bilhão
- Hailey Bieber continuará como fundadora da Rhode e assumirá responsabilidades ampliadas como Diretora Criativa e Chefe de Inovação da marca
E.l.f. Beauty anunciou um acordo definitivo para adquirir a Rhode, a marca de cuidados com a pele em rápido crescimento fundada por Hailey Bieber, em um acordo de US$ 1 bilhão. Essa estratégia visa diversificar ainda mais o portfólio da E.l.f. Beauty e fortalecer sua presença no segmento de beleza premium. O acordo prevê US$ 800 milhões a serem pagos no fechamento (uma combinação de dinheiro e ações) e um earnout adicional de até US$ 200 milhões, dependendo do crescimento futuro da Rhode nos próximos três anos.
Desde seu lançamento em 2022, a Rhode cresceu rápido, gerando US$ 212 milhões em vendas líquidas nos 12 meses encerrados em 31 de março de 2025 e mais que dobrou sua base de consumidores. Hailey Bieber seguirá como fundadora e também assumirá responsabilidades ampliadas como Diretora Criativa e Chefe de Inovação da Rhode, oferecendo aconselhamento estratégico para as empresas combinadas. Em entrevista àWWDBieber disse: “Eles apoiam os fundadores, querem ajudar a impulsionar a visão deles e estar ao lado deles. É aí que estamos com a Rhode, e estou pronta para avançar para o próximo nível.”
O CEO da E.l.f. Beauty, Tarang Amin, afirmou que a e.l.f. “encontrou um disruptor com a mesma mentalidade na Rhode”, destacando a capacidade da marca de “quebrar barreiras na beleza” e se alinhar à visão da e.l.f. de criar um tipo diferente de empresa de beleza. Os produtos da Rhode, atualmente vendidos diretamente aos consumidores, também serão lançados em lojas físicas da Sephora na América do Norte e no Reino Unido ainda este ano, sinalizando uma expansão significativa na distribuição.
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