L’Oréal deve adquirir a Kering Beauty por US$ 4,6 bilhões

Resumo

• A L’Oréal está adquirindo todo o portfólio de beleza da Kering por cerca de US$ 4,6 bilhões (€ 4 bilhões)
• O acordo inclui a casa de perfumaria de alto luxo Creed e licenças exclusivas por 50 anos para as linhas de beleza de Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga
• A medida permite que a Kering reduza a dívida e retome o foco em seu negócio principal de moda, enquanto reforça a dominância da L’Oréal no segmento de beleza de luxo

Em uma transação histórica, com potencial para redefinir o cenário da beleza de luxo, a L’Oréal fechou acordo para adquirir todo o portfólio de beleza da Kering por cerca de US$ 4,6 bilhões (€ 4 bilhões). O acordo definitivo não apenas envolve a venda da unidade de beleza da Kering, como também firma uma aliança estratégica de longo prazo entre as duas gigantes francesas dos segmentos de luxo e bem-estar.

O ponto central do acordo é a compra, pela L’Oréal, da casa de perfumaria de alto luxo Creed, o que posiciona imediatamente a L’Oréal como protagonista no mercado de fragrâncias de nicho, em rápida expansão. Além disso, a L’Oréal assegura valiosas licenças exclusivas por 50 anos para a criação, o desenvolvimento e a distribuição de fragrâncias e produtos de beleza das marcas-âncora da Kering, incluindo Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga. A movimentação ocorre enquanto a Kering enfrenta os efeitos da desaceleração econômica no setor de luxo. Entre os grandes conglomerados do segmento, a Kering tem sido uma das mais atingidas, e a venda deve liberar caixa para reforçar o foco em moda.

Para a Kering, essa movimentação estratégica — uma das primeiras grandes ações sob o comando do novo CEO, Luca de Meo — é um passo decisivo para reduzir a expressiva dívida do grupo de luxo e redirecionar recursos para seu negócio central de moda. Em comunicado, Luca de Meo afirmou: “Ao nos unirmos ao líder global em beleza, aceleraremos o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para nossas grandes Casas, permitindo que ganhem escala nessa categoria e destravem seu imenso potencial de longo prazo, como fez Yves Saint Laurent Beauté sob a gestão da L’Oréal. Essa parceria nos permite focar no que melhor nos define: o poder criativo e a desejabilidade de nossas Casas.” O CEO da L’Oréal, Nicolas Hieronimus, classificou a aquisição como um movimento que “vai solidificar ainda mais nossa posição como a companhia nº 1 do mundo em beleza de luxo”. A transação, integralmente em dinheiro e sujeita à aprovação regulatória, está prevista para ser concluída no primeiro semestre de 2026.