假航班取消、會飛的冬甩，還有 50 呎鉻金巨人：直擊 Butter Baby 接管 Jakarta 機場
由 Nick 和 Henry Burch 創立的瘋狂野心冬甩品牌，準備從 Jakarta 進軍全世界。
若你尚未留意，Butter Baby 從來不是走低調路線。6 月 19 日，這個誕生於 Jakarta 的烘焙與甜點品牌，於 Soekarno-Hatta International Airport 第 3 航廈揭幕一座高達 50 呎的鍍鉻雕塑，並在整個下午至夜間同步上演一場融合多元文化的多幕式節慶活動。數以千計旅客親眼見證這場精心編排的「有序混亂」，最終以一座重達 7 噸的不鏽鋼雕塑，為這個區域最繁忙的公共空間之一刻下鮮明宣言。
這座雕塑高達 50 呎，以鍍鉻不鏽鋼包覆，猶如航廈空間中的實體地標，巨大比例與鏡面效果令任何人都難以不多看一眼。機場內部的光線在其表面折射反射，讓它成為整個航廈各處皆清晰可見的視覺焦點。材質一方面帶有鮮明工業語彙，一方面又指向未來願景，形成鮮明對比，恰好呼應品牌自 Jakarta 高端甜甜圈概念起步，進而在東南亞重要交通樞紐紮根的發展路徑。更精準地說，這並不是將品牌角色放大後隨意置入機場，而是一件為此場域量身打造的公共雕塑，註定成為整體文化景觀的一部分。
這項計畫本身絕非易事。Co-Museum 創辦人 Chaw Wei Yang 表示：「這是一段長達一年的旅程，超過 20 位專家攜手合作，才得以實現這座重達 7 噸的不鏽鋼雕塑。」並補充說：「親眼見證創辦人 Nick 與 Henry Burch 的願景，以這樣的尺度成真，實在極具意義。」雕塑座落於東南亞人流最密集的機場之一，作為品牌長期曝光的策略佈局，配合這次啟用儀式，預計每年將吸引數以百萬計旅客的目光。
Indonesia 創意經濟部長 Teuku Rifky Harsya 亦親臨揭幕現場，並點出其中的前瞻性：「我們歡迎這項 Creative Installation，作為一項準備在全球成長並獲得認可的知識產權象徵。」創意經濟部長親自出席這次裝置啟用，本身已說明活動份量：這遠遠不只是另一場品牌行銷操作。
Butter Baby
Butter Baby
Butter Baby
Butter Baby
揭幕由 Burch 兄弟與部長共同剪綵拉開序幕，隨後進入主活動——一場遠難以用傳統品牌宣傳來界定的表演。身著制服的服務人員自品牌新近開設的門市走出，端著盛滿甜甜圈的亮面鍍鉻托盤，在航廈內帶領隊伍巡遊。最後一圈時，其中一位服務人員突然絆倒，甜甜圈四散飛出，一時間讓在場人士都以為真的發生了意外。
航廈氣氛瞬間凝結，習慣一切精準無瑕品牌展示的旅客，忽然被拋入一個出其不意、看似未經排練的情境。接著，一記清脆鑼聲在航廈內迴盪，同時響起仿機場廣播，宣佈前往「Butterlandia」的航班取消，並邀請旅客前往 Butter Baby 報到櫃檯領取免費點心。這場精心設計的誤導橋段被準確演繹，也成功牽動全場情緒。
隨後，身穿鮮亮黃色服裝的表演者大批湧向雕塑，圍繞其間展開精心編排的儀式，在節奏強烈的音樂下高喊「Butter Baby」。當呼喊聲推向最高點時，Butter Baby 本尊如同具象化般現身。吉祥物與其活力團隊隨即走入人群，與旅客近距離互動、合照、玩猜拳遊戲，將氣氛堆疊至最高點。到最後，原本以中轉機能為主的候機大廳，幾乎搖身一變，更像主題樂園的入口而非登機閘口。正如 CEO Shane Lewis 所言：「Jakarta 並不是 Butter Baby 故事的終點。真正的起點，在於登機閘口，也是 Butter Baby 展開全球擴張的開端。」
這場活動在文化層面的迴響與其物理尺度同樣強烈，吸引 NCT 127 成員 Jaehyun、泰國演員／音樂人 BRIGHT、日本創作者 Tokyo Sims 主理人 Kole Sims，以及內容創作者 Sean Solo 與 Jay Guapo 到場，並與 Indonesia 名人 Luna Maya、Willie Salim 一同組成多元嘉賓陣容。這份經精心策劃的名單，展現品牌跨地區的策略布局，成功連結 South Korea、Malaysia、the Philippines、Thailand 等核心市場；這些地區皆被視為 Butter Baby 近期擴張計畫中的關鍵節點，也因此被納入此次 Jakarta 首發活動的嘉賓名單之中。
Elie Kimbembe/Butter Baby
Elie Kimbembe/Butter Baby
Elie Kimbembe/Butter Baby
這次具指標性的機場裝置，同時也是 Butter Baby 積累聲勢後的一次階段性總結。就在去年 12 月，以「Better Than You Know What」為名的 Los Angeles 快閃店，就吸引 Kim Kardashian、North West、Jackson Wang、Mark Tuan 等 A 級名人現身，並首度推出與 KATSEYE 合作研發的 3 款全新口味。那次快閃活動證明 Butter Baby 有能力在本土市場之外創造文化關聯，而今回 Jakarta 的雕塑則進一步強調另一層意義：這個品牌不只具備「到處現身」的能力，更準備好在地紮實落根。
Butter Baby 在味道上的根基依然毫不妥協：餐飲團隊陣容包括曾任 Aman Resorts 管理層的成員與享譽國際的甜點主廚 Dedy Sutan。從各式甜甜圈、鹽麵包、軟雪糕到咖啡、茶飲與冷萃，皆專注於高級用料與細緻口感，讓作品遠不只是為 Instagram 而生的打卡單品。全新機場店面自帶國際客群，也讓這份高端定位獲得全然不同的延伸觸及。
呼應其躍升全球品牌的雄心，Butter Baby 的布局早已不限於餐飲本身。未來規劃涵蓋玩具、公仔與多元生活產品，而這個進程已透過 Blind Box Series 1 具體成形。系列於 Jakarta 活動同步推出，帶來 7 位各具神情、情緒與造型的收藏角色。Blind Box Series 1 凝聚了 Butter Baby 角色的玩味精神，也成為品牌明確宣示的首個實體載體：Butter Baby 的目標並非打造連鎖烘焙店，而是構築一個以角色為核心的世界觀，並以一座重達 7 噸的永久裝置作為錨點。
Butter Baby 的 Blind Box Series 1 現已正式登場，於線上發售，亦開放線上抽選活動，參加者有機會獲得由 Jaehyun 親筆簽名的限量吊飾 10 份之一。
