Rihanna 與 PUMA 傳已終結 FENTY 聯乘合作 全球鞋履代言正式變「自由身」

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摘要

據報導，Rihanna 與 PUMA 歷時多年的 FENTY x PUMA 合作關係已經畫上句號，低調為她與這家運動品牌巨頭的第二個聯乘時代落幕。
這份於 2023 年 3 月正式啟動的續約，本為期 3 年的合約，如今已自然期滿，確定不再延續。
進一步推高外界揣測的是，這位身家逾十億的潮流女企業家近日在 New York City 被拍到，腳穿一雙 Jacquemus x Nike Moon Shoes，幾乎坐實她已成為球鞋代言「自由身」。

這位當今流行樂與時尚界的「雙料天后」如今正式成為球鞋界的自由球員。根據最新的報導指出，Rihanna 復活重啟的 FENTY x PUMA 計畫已在靜悄悄中告一段落。這位多棲創作人於 2023 年 3 月在 Super Bowl Halftime 勁爆登場後，再度加盟這家運動品牌巨頭，如今傳出她已履行完最新一份 3 年合約，選擇不再續約、瀟灑離場。這次分手為當代名人球鞋聯乘寫下關鍵一章的句點，也讓整個業界都在猜想，這位全球級指標人物下一步將把她的創意與影響力帶往何處。

早在 2014 年，Rihanna 以女裝創意總監身分首次加盟 PUMA 時，便徹底改寫球鞋文化。她首度主導的 FENTY x PUMA 計畫——常被稱為 1.0 時代——誕生了經典款 Creeper，將品牌銷量推向歷史新高，並深刻推動 2010 年代中期奢華街頭風潮的興起。不過，當她回歸展開 2.0 時代時，文化與經濟環境早已今非昔比。儘管第二階段帶來如足球靈感的 Avanti、厚底 Creeper Phatty 以及 Cat Cleat 涼鞋等實穿生活鞋款，整體聲量仍難以重現當年那種一鳴驚人的爆炸級熱度。

這段關係出現裂痕的首個明顯信號，其實是從街頭開始。上週狗仔在街上捕捉到 Rihanna 出門時腳踩一雙 Jacquemus x Nike Moon Shoes。對一向極度忠於現行品牌合約的她而言，突然在公開場合換穿直接競爭對手的鞋款，幾乎已形同對外發出「恢復自由身」的非正式宣告。

根據內部消息人士表示，此次分手完全是在友好氣氛下進行，只是合約自然到期的結果。同一消息來源亦指，A$AP Rocky 與 PUMA 的創意合作關係也正陸續收尾，他與品牌的最終聯乘作品預計於今春登場，進一步預示 PUMA 正在全面重置其名人代言與合作策略。

當 PUMA 重新整隊之際，整個球鞋圈早已開始熱烈猜測 Rihanna 的下一步。如今她旗下 Savage X Fenty 及 Fenty Beauty 兩大事業在 LVMH 版圖中持續壯大，這位商業女王顯然完全不急於再簽新鞋履合約。無論她日後是否會攜手 Nike 等新一線勢力，還是單純享受隨心穿搭的自由，Rihanna 對女性球鞋文化所留下的深遠影響，早已無可撼動。