Julien Tornare 親述攜手 Jung Kook：Hublot 劃時代新章啟動
Hublot 行政總裁 Julien Tornare 分享品牌顛覆性製錶哲學，如何與 Jung Kook 打破曲風界限的創作魅力互相呼應，並回顧於首爾重磅宣佈後展開的品牌新篇章。
首爾一向是全球流行文化的心臟地帶，但在 2025 年 2 月 12 日這天，整座城市彷彿被另一股能量點燃。在鎂光燈狂閃與歡呼聲此起彼落之中，Hublot 正式宣佈邀請 BTS 成員 Jung Kook 擔任全新全球品牌大使。這一宣佈為品牌掀開關鍵一章的「融合」時刻——把瑞士傳統製錶工藝的深厚底蘊，與數碼世代勢不可擋的動能緊緊連結。
對 Hublot 行政總裁 Julien Tornare 而言，這次合作遠不止是一場星光熠熠的代言，而是一場重新調整品牌宇宙版圖的策略布局。自他上任以來，Tornare 一直致力將 Hublot 的文化觸角延伸至足球場之外，積極走進藝術與音樂領域，與愈趨年輕且高度投入互動的族群建立連結。Jung Kook 作為一位自個人時期起便持續實驗聲音與風格的多元創作藝術家，正好呼應 Hublot 打破常規的歷史——由 1980 年以黃金搭配橡膠錶帶、引發爭議的破格首度亮相，到 2005 年推出 Big Bang 系列。
「Jung Kook 絕對會幫助我們提升曝光度與知名度，但更重要的是，提升品牌的渴望度。」
這一新篇章的核心，是 Big Bang Original Unico——一枚象徵品牌演進與技術掌控力的時計。隨著 Hublot 準備在即將於日內瓦舉行的 Watches & Wonders 上，圍繞品牌傳承與機械工藝作出鮮明表態，與 Jung Kook 的結盟亦預告著一個未來：真正的「渴望度」，將同時由紮實的製錶內涵與強烈的情感共鳴所驅動。
在正式公佈前，Hypebeast 於首爾專訪 Tornare，談及「ARMY」效應、Hublot 全球策略的轉向，以及為何品牌的「Art of Fusion」理念即將被推向更高聲量。
Hypebeast：你們本可以在世界任何地方宣佈這位新大使，但最後選擇了首爾。為甚麼一定要在這裡？
Julien Tornare：「最主要的原因，是他（Jung Kook）來自這裡。同時，K-Pop 的一切也都圍繞這座城市展開——如今這裡已成為全球旅人嚮往的目的地。我還記得當年住在香港時，南韓只是一個區域層面的關注焦點，但現在，它已徹底走向全球。前陣子我和一間旅行社談到，前往南韓的旅遊需求實在驚人。這個國家的吸引力已經大到不容忽視，所以在我看來，選在這裡宣佈極為關鍵；這個消息會在整個亞洲，以至全球產生共鳴。」
Hublot
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這次合作讓 Hublot 得以觸及更年輕、成長於數碼世代且熱情澎湃的族群。面對「ARMY」將帶來的能量——以及龐大流量——Hublot 是否已經準備就緒？
「我可以肯定地說，Hublot 一向為這類事情做好準備。Hublot 一直提供極具能量的品牌體驗，因此這個方向對我們而言再適合不過。我的目標，是重新啟動並強化過去 20 年推動 Hublot 成功的兩大引擎：極度活躍的市場推廣與富有動感的創意。第三個我正著手加強的引擎，是我們尚未被廣泛認知、卻絕對配得上的製錶專業。但最終，一切仍回到情感。如果你無法與客戶建立連結與羈絆，就錯過了奢華真正的意義。這次合作將締造一種極為強烈的情感連結。」
Jung Kook 在社交平台上的影響力極為龐大。這次合作如何改變你們今年對 Hublot 數碼策略的思考？
「我們正在大幅提升品牌在數碼世界的存在感，因為這就是當下的現實。無論喜不喜歡，我們都必須面向未來，並從更年輕的客群身上得到啟發。像 Jung Kook 這樣的人，肯定會幫我們提升曝光與知名度，但最重要的，還是提升渴望度。『渴望度』是奢侈品的關鍵詞。從定義上來說，人們並不真正『需要』奢侈品；之所以選擇它們，是因為那種無法抗拒、格外獨特的感覺。透過與他這樣的夥伴在數碼層面運用合適的槓桿，我們就能獲得這種理想的曝光。」
「我們希望 Hublot 在亞洲有更強勢的存在感，而 Jung Kook 可說是最理想人選。」
提到品牌大使，Hublot 一向相當專注於足球領域。這次簽約在你對品牌的整體藍圖中扮演甚麼角色？
「過去 10 年，我們在足球領域投入相當深，但我希望為此帶來新的平衡。我們仍會參與這項運動，只是會以不同形式呈現。我們希望 Hublot 在亞洲有更強的存在感，Jung Kook 正是完美人選；同一時間，我也在重新加碼美國市場——Patrick Mahomes 是其中一環，而我們亦會在今年稍後迎來一位來自美國的出色當代藝術家加入合作。」
基於 Hublot 過去曾與 Takashi Murakami、Daniel Arsham 等藝術家合作，現在談論是否會推出「Jung Kook x Hublot」聯乘腕錶，會不會還言之過早？
「當我們與藝術家展開合作時，他們通常都在以雙手創作，因此我們會把腕錶擺在桌上，問他們：『我們可以一起做甚麼？』藝術家喜歡 Hublot，是因為我們沒有邊界。但對於像歌手或表演者這樣的品牌大使，我希望他們先從品牌本身出發，從內部真正感受我們。也許日後會有聯乘作品，但現在更像是一場婚禮的開端——我們才剛開始，需要先好好了解彼此。這仍然只是訂婚階段。」
我們已經多次看到 Jung Kook 佩戴 Big Bang Original Unico，他在一開始是否特別被某一款時計吸引？
「在我們最初的對話中，他主要都是談 Big Bang。我想他對這系列有種特別的連結——這是 21 世紀首款標誌性的經典腕錶，極度現代，同時徹底重寫了製錶語彙。當我向他形容這一切時，我清楚感覺到我們的方向正往那裡靠攏，而這也呼應他本身不斷重塑聲音與節奏的創作軌跡。」
「也許之後會有聯乘作品，但就現在而言，這更像是一場剛開始的婚禮——我們才剛起步，還需要好好認識彼此。」
展望即將於日內瓦舉行的 Watches & Wonders，在你的領導下，我們可以期待 Hublot 帶來甚麼？「我希望更多人真正認識到，我們在製錶領域建立了非凡的專業——我們自家研製機芯，而且具備極高複雜度。在 Watches & Wonders 上，我將就保養政策作出一項重要宣示，以此表現我對品牌的信任。還有一點是，雖然 Hublot 一向面向未來，但這將是我們首次正式把焦點轉回過去。我們正重新審視自己的傳承，並考慮把創辦人 Carlo Crocco 先生重新納入品牌敘事之中。是時候好好梳理品牌更嚴肅的一面：製錶歷史與真正的內在實力。」
最後，你希望新一代支持者追尋的「Hublot 體驗」究竟是甚麼？
「我希望我們的客戶在購買腕錶的那一刻，能立刻感受到自己已成為龐大 Hublotista 家族的一員。奢侈品並非生活必需，因此我們更要創造真正獨特的時刻。無論是在 Art Basel 欣賞 50 Cent 帶來的私人演出，還是透過 K-Pop 建立連繫，那種『一套模式打天下』的策略已經是過去式。只要我了解你的興趣，我就會精準圍繞那一點去打造體驗。這種徹底量身訂造，才是我們必須專注追求的終極奢華境界。」
