Depop 10 億美元賣盤 eBay：二手轉售市場會點變？

2 月 18 日，eBay 宣布將以 12 億美元，從 Etsy 手中收購流動服飾轉售平台 Depop。這宗鉅額收購顯示出二手服飾市場累積的驚人價值，金額幾乎直逼 Prada Group 以 13 億美元收購奢華品牌 Versace 的規模。

「Depop 打造出一個具高度信任、以社群互動為核心的市場，在二手時尚領域持續展現強勁動能。我們深信，成為 eBay 一部分後，Depop 將可憑藉我們的規模優勢、互補服務與營運能力，在長期增長上取得更有利的定位。」eBay 行政總裁 Jamie Ianonne 在公告中表示。

該新聞稿同時點出 Depop 的亮眼表現：公司在 2025 年的年度商品成交總額（GMS）達 10 億美元。但在轉售領域表現突出者，並非只有 Depop 一家。根據每年發布轉售報告的ThredUp的數據顯示，全球二手服飾市場預計在 2029 年達到 3,670 億美元，而這項預測已由實際表現作為強力背書。2024 年，線上轉售以 2021 年以來最快的速度成長，佔整體轉售消費的 88%。整體而言，轉售產業的成長速度是零售服飾市場整體的 8 倍。

那麼，二手時尚究竟為何能成為產業中如此具盈利潛力的一環，又正如何持續演變？

Hypebeast/Eddie Lee

從 2000 年代至 2010 年代百花齊放的轉售平台生態，如今正逐步走向由超大型平台主導的局面。

過去 10 多年間，隨著數碼平台崛起，服飾轉售市場一路成長，讓網上尋寶與寄售變得任何人皆可隨時遠端參與。此外，零售價格攀升與品質下滑等因素，也推動大量消費者湧向 Depop、eBay 等平台，不只追求更實惠的價格，同時尋找更佳的品質。

至於 The RealReal 和 Fashionophile（最初為 eBay 店鋪）等平台則更專注於奢侈品市場，而值得注意的是，高端轉售領域的規模也正與大眾市場同步擴張。

奢侈品客群或許擁有更強的消費力，卻同樣無法全然避開通膨與關稅帶來的逆風，「2024 年奢侈品放緩」便是一大明證。不過，除了節省開支的考量外，對經典檔案級奢華單品日益高漲的懷舊情緒，亦可能正把消費者吸引至這類平台。

Grailed 的 2026 年市場報告顯示，關於 Hedi Slimane 在 Dior Homme 與 Saint Laurent 檔案時期作品的搜尋量成長了 38%，同時期其他設計師如 Giuseppe Zanotti（+253%）與 Jeremy Scott（+52%）的搜尋熱度亦明顯飆升。

Goat

如今，eBay 亦步上街頭服飾轉售平台 GOAT Group 的路線——後者早在 2022 年便收購了競爭對手 Grailed。從 2000 至 2010 年代多元湧現的轉售平台，如今正逐漸被少數超級平台所整合主導。誠然，Depop 或將從 eBay 的技術與資金基建中獲益，但這樣的轉變也引發疑問：當獨立平台愈來愈少，轉售生態將會如何改寫？

在眾多主打時尚的轉售平台之中，Depop 已成為最能吸引 Z 世代的選項之一。截至去年 12 月底，其活躍買家已達 700 萬人，其中 90% 年齡低於 34 歲。Depop 涵蓋廣泛品牌、價格帶與消費族群，對於相較 Millennial 和 Gen X 消費力較有限的年輕世代而言，平台上相對親民的價格正是關鍵誘因。eBay 行政總裁亦強調，這項收購將有助品牌「在不斷擴張的再商務版圖中，觸及更多年輕客群」。

該平台的《2026 年趨勢報告》亦預示轉售風向正在轉變。報告結語指出：「消費者正在選擇品質而非數量、情感連結勝於新奇噱頭，以及個人風格創作高於演算法驅動的汰換。」Depop 的數據顯示，市場正在轉向「可靠剪裁與可反覆穿搭的基本款」、「混搭 70、90 與 2000 年初期的風格碎片」，以及對「重塑升級後的運動基本款」日益殷切的需求。

Depop

與此同時，多個休閒品牌也開始嘗試把轉售業務收回自家經營。GapVintage 已於 2025 年初正式上線，並找來 Round Two 創辦人兼設計師 Sean Wotherspoon 擔任策展人。日本零售商 BEAMS 則於本週啟動自家平台「Digroo」，首發帶來由 BEAMS 員工精選的 1,000 件單品。這兩個計畫的共通之處，在於強調專業、由內部團隊主導的選品策展。

有別於 Depop 和 eBay 上多半向陌生賣家購物，DTC 直面消費者的轉售模式，憑藉品牌在品質控管與選品品味上的信任優勢，更具說服力。然而，若大型轉售平台持續擴張，不難想像部分品牌或會縮減自營規模，將轉售業務外包給像 eBay 這樣的巨頭。

多項跡象顯示，轉售市場不是將進一步集中於少數平台，就是會隨更多品牌自建管道，而出現自營轉售加速起飛的局面。

線上服飾轉售市場正站在關鍵十字路口，面前有兩條主要路徑——其一是持續朝整併集中發展，其二則是隨著更多企業建立自家平台，自營轉售全面起飛。就目前情況而論，兩種走向皆具可行性，甚至有機會並存。

但別忘了，轉售的歷史遠比互聯網悠長，其價值也絕不僅限於懷舊與實惠。在小型家族店鋪與如 Goodwill 之類的實體二手店中親身淘貨，自有一種無可取代的魅力——花時間逐件翻閱每一個衣架，沒有任何演算法為你預先篩選，只憑眼光與直覺，親手觸摸那份尚未經過「編輯」的選物，同步感受發掘新寶物的悸動。