Soho House 公布 2026 雄心藍圖，主攻美國市場、強勢進軍日本

重點摘要：

• Soho House 將於 2026 年春季登陸東京，開設品牌在日本的首間會所。
• 品牌同時計劃在 New York City 推出第四間、亦是當地規模最大的 Soho House，並於紐約州北部開設 Soho Farmhouse。
• 此外，品牌將在自家 app 中加入全新 AI 助理「Ask Vanessa」。

在剛結束的忙碌季度及具轉折意義的 30 週年之後——其間以 27 億美元交易完成私有化——Soho House 正式公布 2026 年的宏大藍圖，計劃於美洲、歐洲及亞洲多個城市增設新據點。

這間總部設於倫敦的公司，最近剛開出最新一間 House，選址英國曼徹斯特，不過品牌來年的重心似乎將轉向大西洋彼岸。計劃之一是「全面翻新」位於 Manhattan Meatpacking District、俯瞰 Hudson River、樓面面積達 45,000 平方呎的 Soho House New York，同時重新梳理會員禮遇，更著重健康與身心療癒體驗。品牌亦會在 NYC 開設全新據點 Soho House Flatiron，成為旗下於當地第四間、亦是最大型會所，設有 Soho Health Club 及其「最先進健身房」、會員俱樂部、天台露台及酒店。

走出 New York City 五大區，品牌確認會繼續興建位於紐約州北部的度假據點 Soho Farmhouse New York，並計劃舉辦「一系列由客席主理的限定晚宴」。另外，品牌亦預告將旗下 Soho House Festival 首度帶到「Big Apple」，於 2026 年 10 月 3 日秋季舉行，主打「一整天現場音樂、娛樂節目及無限供應飲食的難忘體驗」。

品牌同時公布 West Coast 計劃：位於洛杉磯的 Soho House Holloway 將進行升級更新，並在墨西哥 Baja California 半島南端開設全新 Soho House Los Cabos。至於大西洋另一邊的邁阿密，Soho Beach House 亦將迎來「全面翻新」。

明年對 Soho House 而言亦是「重要里程碑」：品牌將迎來第 50 間會所，並首次進軍日本市場，於春季開設 Soho House Tokyo。新會所位處 Minami-Aoyama，據稱將「橫跨四層會員空間，配備天台泳池、養生空間及 42 間客房」，成為其口中「日本愈見壯大的創意社群全新的聚腳點」。

回到本土市場，Soho House 亦有新動作。位於倫敦郊外的 Babington House 將引入全新項目 The Lazy Wood，以恬靜田園為靈感，在僻靜莊園之中增設多座全新戶外木造小屋，內裏「配備所有現代舒適設施」，供住客入住體驗。至於前文提到的 Soho House Manchester——品牌在英國北部的首間據點——則計劃於來年中，在天氣轉暖時開放天台泳池。

放眼歐洲，品牌已確認會在米蘭、馬德里與里斯本開設新會所，並於托斯卡納推出 Soho Farmhouse，成為其在義大利的第二個據點。

Soho House CEO Andrew Carnie 亦談到 2026 年之後的藍圖，透露品牌計劃在美國進一步擴展版圖，包括於 Palm Springs 開設 Soho Desert House、在 Sonoma 推出 Soho Ranch House——後者更被他形容為「Soho House 前所未有的類型」。Carnie 亦確認，隨著全球版圖持續擴張，品牌會在澳洲及印度兩地擴充據點，分別於雪梨、墨爾本以及果阿邦、德里開設新 House。

此外，亦呼應當下潮流，Carnie 透露品牌將進一步涉足 AI 範疇，計劃在 Soho House app 內推出名為 Ask Vanessa 的「全新數碼禮賓服務」。