《Marty Supreme》：Chalamet 領軍，掀起電影周邊行銷新浪潮
由 Chalamet 率先穿起話題外套領軍，《Marty Supreme》背後這場 A24 精心策劃的周邊行銷攻勢，正悄悄引爆一場新世代的宣傳革命。
隨著 Josh Safdie 的《Marty Supreme》踏入聖誕檔期上映前夕，這部由 A24 製作的電影已在周邊與話題操作上掀起一陣旋風，熱度之高，近年幾乎無片能出其右。
表面看來，這一連串企劃相較於1.5 億美元重金砸下、為 Greta Gerwig《Barbie》（2023）打造的鋪天蓋地行銷攻勢，顯得低調得多。Warner Bros. 當時動員超過 100 個聯名，由 Gap、Crocs 到 Xbox、Airbnb 一應俱全，堪稱影史最龐大的宣傳計劃之一。而如今，Universal 的《Wicked》系列似乎已接過火炬，陸續推出與 Gap、Ruggable，以及 PUMA、Le Creuset、Casetify 等品牌的類似合作。
不過，正正是規模這一點，拉開了《Marty Supreme》的差距。這次宣傳沒有盲目「撒網」，而是精準篩選合作對象，再借助高曝光度名人，把訊息自然滲進大眾視線。
Chalamet 效應
飾演主角 Marty Mauser 的 Timothée Chalamet 幾乎成為電影的「行走廣告牌」，多次以不同配色的《Marty Supreme》 夾克亮相。配合電影宣傳行程舉行的周邊快閃店，每一站都吸引大批粉絲排隊，只為入手那件標價 250 美元的風褸。
今年他原本就憑個人風格屢屢成為話題，順理成章成為由洛杉磯品牌 Nahmias 設計這款外套的最佳起點。經常被狗仔捕捉、身上總由造型師 Taylor McNeill（同時負責 Kendrick Lamar 造型）精心配搭的街頭珍品與奢華單品加持，Chalamet 成為整個策略的核心樞紐，讓這件外套順勢滲入更廣泛的文化對話。
這款印有電影標題的風褸推出多種配色，其中包括靈感源自Mexico與Brazil國旗的色彩組合。Chalamet 率先在宣傳片中穿上黑藍版本後，這件外套隨即出現在 Kylie 與 Kendall Jenner 身上，一瞬間吸引數以百萬計的眼球；其後，Kid Cudi、Tom Brady、Misty Copeland 等亦先後被拍到上身示範。
為這波氣勢再添一筆，Tyler, the Creator 的品牌 Golf Wang 亦在他現身紐約首映禮後，宣佈推出限量聯乘系列。
A24 Store 的崛起
過去十年，A24 從默默無聞躍升至娛樂產業前列，除了仰賴《Moonlight》（2016）、《Hereditary》（2018）以及《Everything Everywhere All At Once》（2022）等票房口碑雙收之作，更關鍵的是其與時並進的周邊生意思維。
轉捩點出現在 2018 年，當時 A24 創意總監Zoe Beyer 與已停運的邪典品牌 Online Ceramics的創辦人會面。最初只是一件「bootleg」風格的《Hereditary》 印花 T-shirt，最後發展為正式合作，徹底改寫片廠的周邊策略。
時至今日，A24 網店已成為影迷與時尚圈的必到據點，當中包括與 Brain Dead 的 Logo 聯名、J. Hannah 設計的首飾，以及小眾取向的膠囊系列，例如與紐約品牌 Minor Planet 合作的「Smashing Machine」支線。另一方面，本年度最具影響力的設計師之一 Jonathan Anderson，亦透過個人渠道率先曝光與導演 Luca Guadagnino 合作、為 A24 新作《Queer》（2024）推出的周邊系列。
這間獨立片廠透過與小眾品牌聯名，或已改寫電影周邊的玩法，但如今，追求更自然、更有機滲透力的，已不只它一間。串流平台MUBI便與 Brain Dead 展開長期合作，不但在品牌洛杉磯旗艦店舉辦特別放映，更為《TheSubstance》（2024）及《Lurker》（2025）等作品推出聯名周邊。更另闢蹊徑的，還有Dover Street Market 與電影平台 Criterion宣佈合作，在這個高端時尚據點內舉辦 DVD 快閃專區。
就連業界巨頭 Universal Pictures 亦開始謹慎加碼布局時裝界。2025 年，Universal 與日本零售商 Uniqlo 簽訂合作協議，於 UT 系列中加入多款向經典 Universal 作品致敬的復古圖像周邊，涵蓋《Jaws》《E.T.》《Back to the Future》以及《Casper》等名作。另一邊廂，片廠亦與眼鏡品牌 Oliver Peoples 低調合作，重現 Guillermo Del Toro 在 Wes Anderson 新作《The Phonecian Scheme》中佩戴的標誌眼鏡。
以質取勝的聯名策略
在「後 Barbie 時代」，時裝聯名已明顯成為新作造勢的核心渠道；但以鋪天蓋地的授權合作淹沒市場，愈來愈不像是必勝公式。盲目「廣撒網」不但成本高昂，也很容易在電影上映前，就讓觀眾對相關內容產生疲勞。
《Marty Supreme》則示範了「細水長流」一樣可以掀起巨浪。這次行銷正是靠精挑細選的合作，以及以名人為核心的自然口碑發酵，建立起話題。選擇像 Nahmias 這樣的新銳品牌，再配合限量供應，令電影周邊自帶稀有光環。在 StockX 等二手平台上，這些原價 250 美元的夾克轉售價格已飆升至超過1,000 美元。
電影口號雖然提倡「dream big」，但真正令它在吵雜市場中突圍的，或許正是那套縮小規模、以質勝量的行銷思路。
