近半 Z 世代更愛 YouTube、TikTok 勝傳統電視
尤其偏好「微短劇」等短形式內容。
重點摘要
- 現時已有 43% 的 Z 世代相較傳統電視，更傾向使用 YouTube、TikTok 等社交影片平台
- 每日串流觀看時間正攀升至超過 4小時，傳統電視觀看時間則持續下滑
- 隨市場轉向「微短劇」等短形式內容，串流收入預計每年增長 18—19%
媒體消費正迎來大規模轉向：近半 Z 世代寧選 YouTube 與社交影片平台，而非傳統電視或付費串流服務。
根據 Activate Consulting 的《Technology & Media Outlook 2026》報告，已有 43% 的 Z 世代仰賴 YouTube、TikTok 等平台獲取資訊與新聞，顯示對即時、易消化內容的明顯偏好。報告亦指，「微短劇」快速冒起：以劇本化、連貫敘事為骨幹，以張力十足的 1—2分鐘短集推進。此類內容迅速走紅，已吸引 2,800萬名美國成年觀眾，其中逾半為 18—34歲。
這波轉向意味舊有媒體加速式微。平均每日串流觀看時間料將攀升至超過 4小時；相對地，傳統電視觀看時間恐縮至僅 1小時17分鐘。由此，串流收入預計將按年增長 18—19%，而傳統電視收入則預期下滑。
