Nike 正式宣佈「調漲」旗下鞋款、服飾商品價格

重點摘要

• Nike 正式宣佈調漲價格（鞋款上調 17%、服飾上調 14%），作為 CEO Elliott Hill 翻身策略的一部分。
• 此次加價主因，是估計每年高達 15 億美元的關稅成本，正壓縮公司的毛利率。
• 策略目標是強化定價權、減少折扣，以實現可持續的長期盈利。

作為 CEO Elliott Hill 推動、即將屆滿一年的整體翻身策略一環，Nike 正在所有核心品類更積極運用定價權。數據顯示，過去一年鞋款價格上升 17%，服飾上升 14%，顯示品牌正把重心放在「正價銷售」上，以扭轉此前一段時間的重折扣與銷售低迷。

推動這波漲價的關鍵因素之一，是國際關稅帶來的外部壓力。Nike 目前預計，本財年因新關稅支出將高達 15 億美元，較先前預期大幅上修，並會拖低毛利率逾 1 個百分點。雖然品牌已在 2025 年較早時提前進口部分商品以緩解衝擊，但由於大部分生產仍集中於亞洲，影響難以完全避免。

然而，這套策略已見初步成效。Nike 的批發收入與跑步裝備銷售錄得增長，顯示 Hill 聚焦重奪批發渠道與優先推進機能創新的路線奏效。品牌亦更為審慎，僅在品牌力最強的品類提價，同時避免 2024 年的大規模折扣。這種審慎而精準的操作，旨在確保長期盈利與可持續增長。