女性與 Z 世代藏家改寫規則｜2025 Art Basel & UBS Survey of Global Collecting

重點摘要

• Art Basel 與 UBS 發表《2025 Art Basel & UBS Survey of Global Collecting》，數據顯示女性藏家支出較男性高出 46%。
• 此外，報告亦指出，在純藝術、收藏品與奢侈品板塊，高消費的 Gen Z 藏家存在感更為突出。
• 數碼藝術的支出同樣急升，在總支出中躋身第三，幾乎追平雕塑。

《2025 Art Basel & UBS Survey of Global Collecting》清楚表明：「財富大轉移」已然來臨。報告彙整來自 10 個全球市場、3,100 位高淨值藏家的洞見——其中 76% 自認為 Gen Z 或千禧世代——以數據勾勒收藏的未來版圖，而女性與年輕藏家正領銜推進。

隨著世代更替，報告亦見證市場持續「女性化」，女性已成為當今藝術經濟中的重要力量。平均而言，高淨值女性在純藝術、古董與收藏品上的支出比男性多 46%。Gen Z 與千禧世代的女性幾乎在各個類別都領先男性。

她們亦推動對新興前沿的需求：55% 的女性藏家表示曾購買仍未成名的藝術家作品，對攝影與數碼藝術的興趣亦高於傳統媒介，如繪畫與雕塑。

報告作者、經濟學家 Dr. Clare McAndrew 表示：「女性藏家對風險看得更清楚，也更敏銳；但即便如此，談到收藏，她們更可能出手並承擔風險。」她補充：「你可以說，她們感到害怕，仍然會去做。」

更廣泛而言，一批新的 Gen Z「雜食型藏家」，如所稱由 Art Basel 指出，正迅速崛起；他們平均將 26% 的財富投入其收藏／投資組合，為所有年齡層之冠。這批人是最活躍的買家之一，不僅涉獵純藝術，亦積極入手收藏品與奢侈品；在手袋、球鞋等類別上的花費，接近是同世代的 5 倍。

雖然繪畫仍是整體最受收藏的媒介，數碼藝術的支出增幅最為明顯。2024—2025 年，超過一半的受訪藏家購入數碼作品，推動該類別在總支出中升至第三，幾乎追平雕塑。

這份 2025 年報告捕捉到正處於變動中的藝術市場，不僅重估我們所謂「高端品味」的內涵，亦重繪文化資本的版圖。更重要的是，真正令人著迷的是背後的「為何而藏」：以敘事為核心的動機正凌駕於傳統的價值導向；對多數人而言，收藏不僅是投資，更是身份、連結、個人愉悅與文化表達。