Audemars Piguet 首次超越 Patek Philippe,2021 年鐘錶品牌排名公佈

Rolex 仍是無可動搖的冠軍。

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根據投資銀行 Morgan Stanley 和日內瓦諮詢機構 LuxeConsult 合作統計的年度產業報告顯示,Audemars Piguet 在 2020 年的營業額約 $17 億美元,Patek Philippe 則是約 $16.5 億美元,這是此報告自 5 年前發布以來,前者首次超越後者。

不過更細項的觀察,能發現其實單從帳面銷售額上來看,Patek Philippe 與 Audemars Piguet 其實各自為 $21.9、$19.1 億美元,理論上仍是 Patek Philippe 勝出,但由於他們與眾多經銷商合作,導致利潤稀釋後,大部份產品直面客戶的 Audemars Piguet 就擁有更佳銷售表現。

另外一部分,Patek Philippe 旗下錶款的平均零售價從 2020 年約 $37,965 美元下降到去年的約 $32,200 美元,反之 Audemars Piguet 則提高了約 $5,390 美元,一來一往也有極大差異。另外由於 Longines 的產量大幅提高 20%,Patek Philippe 的排名除了輸給 Audemars Piguet 外,也落於 Longines 之後。

總體而言,鐘錶產業已經恢復到疫情爆發前的水準,Rolex 依舊穩佔第一寶座,其去年市佔率高達 28.8%,2021 年生產超過 100 萬枚腕錶,零售額估計有 $130 億美元。接著 Cartier 憑藉提高 22% 產量與 $25.7 億美元銷售凈額,超越 Omega 成為排名第 2。

以下附上此份報告前 20 名的鐘錶品牌,有興趣的讀者可以參考一番。

  1. Rolex
  2. Cartier
  3. Omega
  4. Audemars Piguet
  5. Longines
  6. Patek Philippe
  7. Richard Mille
  8. Tissot
  9. IWC
  10. TAG Heuer
  11. Breitling
  12. Hublot
  13. Vacheron Constantin
  14. Jaeger-LeCoultre
  15. Tudor
  16. Panerai
  17. Van Cleef & Arpels
  18. Chopard
  19. Hermes
  20. Bulgari

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