探尋東京澀谷潮流新坐標 DAYZ ,感受里原宿文化與當代潮流的碰撞

內部裝修由 M&M 設計,著名時裝設計師西山徹(Tetsu Nishiyama)為其設計 LOGO。

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MIYASHITA PARK 宮下公園離澀谷站不遠,在過去,作為休息場所而長期受人喜愛。為了迎接東京奧運會,日本對整個澀谷進行了再開發,宮下公園也成為其中一個重要修葺對象。

重建後的宮下公園佔地面積約為 10,740㎡,是一個長 330m 的橫長型低樓層復合式設施,時尚、文化、咖啡屋、餐廳等各種各樣的店鋪鱗次櫛比。繼 Louis Vuitton、BALENCIAGA、KITH 等品牌的入駐後,更多矚目新店也相繼加入。由 BEDWIN & THE HEART BREAKERS 主理人 Masafumi Watanabe 渡邊真史 (Bebetan)創立的買手店 DAYZ 就在這樣的環境中開啓了新篇章。

探尋東京澀谷潮流新坐標 DAYZ ,感受里原宿文化與當代潮流的碰撞

01/ Space Information

探尋東京澀谷潮流新坐標 DAYZ ,感受里原宿文化與當代潮流的碰撞

坐標:miyashita Park South 3樓 S411 店鋪面積:約 50 ㎡ ( Dayz )

「這個項目兩年前就在準備,我不想讓它停滯,這是我和朋友們的夢想,無論如何我們都會實現它。」渡邊真史告訴 HYPEBEAST,「這間店鋪是為所有潮流和球鞋愛好者設立的,國外國內、剛接觸潮流的愛好者,年輕人們或是我那一輩人。」

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Masafumi Watanabe 渡邊真史 (bebetan)

渡邊真史試圖傳承上世紀 90 年代的里原宿文化,並將其與當代潮流文化融合,最終在 DAYZ 發揚光大。「DAYZ 是一個由各種運動鞋品牌以及東京品牌組成的空間,我們在回憶所經歷的 90 年代的日子的同時,能夠更多地體會到今天所帶來的東西。現在,新的日子即將到來,這家店將講述那些日子的故事。」

02/ Overview

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DAYZ 的內部裝修由 M&M 設計,以原始自然的美學為中心。木質的衣架和桌子充斥著整個空間,而 DAYZ 品牌的箱子則充當了貨架的功能。由著名時裝設計師西山徹(Tetsu Nishiyama)設計的 DAYZ LOGO 也是用木頭製作而成。

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03/ Q&A

HYPEBEAST 與渡邊真史以及合伙人季明進行了交談,他們向我們分享了關於 DAYZ 的更多故事以及關於潮流生意的一些觀點。

HB:DAYZ 店內主要經營哪些品牌和產品?

渡邊真史:客人可以在店內買到限量球鞋例如 Nike、Adidas、Vans、Converse、Puma、 Hoka,還有時尚品牌的特殊鞋款,例如鞋履護理品牌 Jason Markk。我們還有東京本土 OG 品牌 Undercover、Neighbourhood、 FPAR、Kuumba 和 M&M。

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「這個項目的概念是代表東京本土品牌,這些傳奇設計師就是我們口中的「OG」。」

HB:DAYZ 的 LOGO 設計由西山徹負責,內部裝飾由在東京設計過許多名店的 M&M 負責,這樣的合作是如何促成的?

渡邊真史:我在 90 年代中期就和他們認識,這個項目的概念是代表東京本土品牌,這些傳奇設計師就是我們口中的「OG」,我 100% 信任他們的才能,十分尊敬他們。

HB:在 DAYZ 的店鋪建立初期,你們在室內設計、店內陳設以及施工等方面遇到過什麼挑戰嗎?是如何解決的?

渡邊真史:正如我剛才提到的,我信任 Mura,從為人到設計。完全放心交由他來做,有任何問題都會咨詢他。

稍微介紹一下他的背景,Mura 來自 M&M。他曾經在很多品牌店工作過,像 Undercover, Neighborhood。更早些時候,2000 年,他在涉谷地區做了 Supreme, Tenderloin。對我們來說,最具挑戰性的部分是我們必須從頭開始,M&M 通常為已有的商店定制內部裝飾,但這一次,他們需要定制一個全新的空間。

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「這間店鋪為所有潮流和球鞋愛好者設立。國外的國內的,剛接觸潮流的愛好者,年輕人或是我那一輩人,我希望每個人都能享受在我們店裡的體驗。」

HB:在你眼裡,和其他市場上已經成熟的連鎖鞋店相比,DAYZ 的定位的獨特之處在哪裡?

渡邊真史:這間店有非常強烈的概念,就是東京的本土品牌與國際上球鞋精選的碰撞。所以我們最大的不同就是概念。

HB:有什麼逛 DAYZ 的建議?

渡邊真史:這間店鋪為所有潮流和球鞋愛好者設立。國外的國內的,剛接觸潮流的愛好者,年輕人或是我那一輩人,我希望每個人都能享受在我們店裡的體驗。

如果需要我們給出一些購物建議,就是潮流搭配球鞋,利用東京本土品牌來創造屬於你自己的風格。它將成為潮流文化和球鞋文化之間的橋梁,並與東京本地人的認知相融合。

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HB:DAYZ 店鋪周圍的食/買/體驗的其他推薦有哪些?

渡邊真史:這附近有一個畫廊叫做「Sai」,我們隔壁有一個 OG 滑板店「Instant」,我非常推薦去逛一逛。除此之外還有很多可以呆著的地方,比如滑板公園,大酒店,還有位於頂樓的空中花園宮下公園。

HB:能透露之後 DAYZ 的發展計劃嗎?

渡邊真史:我們很快會啓動媒體以及線上商店,範圍將不限於購物,還會通過文章和視頻等連接東京文化。敬請期待!

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「我從沒想過這個市場會這麼大,我的生意可以發展到日本和偶像們站在一起,這些都是曾經根本覺得不可實現的事情,我感到很幸福,我的努力得到了回報。」

HB:從 MESS 到 SOULGOODS 再到如今的 DAYZ ,你最初有想過自己的事業會走到這一步嗎?

季明:我是完全出於對新鮮事物的愛好進入到這個行業的,在前十年這個市場少為人知,現在大家可能覺得我們是行業的拓荒者但那個時候就連我們自己都不確定自己在走的路到底通往哪裡。現在看來這是一條幸運之路,隨著經濟飛速發展社交媒體普及大眾對時尚潮流的需求也與日俱增,這讓我們行業內的人也得到了不少好處。我從沒想過這個市場會這麼大,我的生意可以發展到日本和偶像們站在一起,這些都是曾經根本覺得不可實現的事情,我感到很幸福,我的努力得到了回報。

HB:從有開一家店的想法到店鋪開業運營,在這個過程中,難度最大的是哪個部分?

季明:我們這種店鋪主要是面對年輕的消費者,年輕人的想法通常都很前衛而且變化很快對我們的要求比傳統店鋪要高,這對於我們來說是非常大的挑戰,開設每一家店鋪都有很多工作要做,沒一個細節都需要去想去設計。我們和傳統店鋪不一樣,他們哪人多往哪開就夠了,我們要考慮很多其他的因素,在這裡面店鋪的主題和開這家店的理由是最重要的,這直接影響後面所有工作。

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HB:今時今日開門店最重要的特質/賣點是什麼?

季明:我們這樣的店鋪最重要的就是要有特點,你的品牌組合,店鋪形象,服務都需要傳遞出不一樣的特點。這種特點一但打造的足夠明顯後你就自然會被消費者認可!

HB:你是如何選擇潮流生意合作夥伴的?

季明:我認識很多人,但稱得上朋友的並不多,朋友需要禁得起時間的考驗,朋友要互相幫助互相尊重互相認可。符合以上所有條件才能成為合作夥伴!

HB:你年初有在加州拜訪相熟品牌的經歷,結合國內零售常見的一些規律和經營方法,有讓你對潮流生意在中國發展的未來有什麼新理解嗎?

季明:國內與國外最大的不同就是國內的變化太快,流行趨勢,市場規則,經營方式,這種迅速的變化最後能孕育出什麼我完全不知道、但我相信國內有這麼好的市場肯定也會有很多好的品牌、店鋪走出來。

為了慶祝新店開張,近日 DAYZ 分別與UNDERCOVER、NEIGHBORHOOD、Kuumba 推出了聯乘別注 Tee。DAYZ 將同時擁有實體店和網絡平台,實體店鋪已於 7 月 28 日正式營業。

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