時尚潮流雜誌相關產業因疫情更加急遽沒落

留下揮之不去的傷疤。

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Fashion 時裝 
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疫情大流行已經嚴重困擾了整個時尚潮流產業,並將在未來幾年留下了揮之不去的傷疤。正如 Bloomberg 報導的那樣,零售商被迫做出艱難的選擇,時尚潮流雜誌也感到痛苦。早先 Digital Luxury Group 的一份報告對此現象進行了更深入的研究,內容指出由於奢侈品牌已將廣告預算減少了 30% 至 80%,使得網路營銷取代了傳統的平面廣告。事實上,在這之前許多行業轉向數位化渠道之時,時尚行業仍在長期支持平面廣告,如 Zenith 的統計,在西歐 $29 億美元的奢侈品牌廣告預算中,有超過四分之一流向了報章雜誌。

一些大品牌最近確立了使其預算更多樣化的計畫,如 Lancôme、Giorgio Armani 和 Yves Saint Laurent Beauté,正在削減包括營銷在內的全球封鎖期間的非必要成本,而 Burberry 正在重塑自己與消費者的互動方式,希望能更直接與消費者對話。同時,Louis Vuitton 對其促銷活動進行了調整。這樣的結果導致印刷媒體難以解決其缺乏廣告收入的困境,知名媒體像 Condé Nast 有大量員工失業,這影響了 Vogue、GQ 和 The New Yorker 等出版物,而在疫情之前,這些媒體就已經面臨極大難關。

隨著時裝業努力保持其立足點,其領導者正在加入呼籲,希望能找出全新處理創意和銷售流程的方式。有興趣的各位不妨前往在 Bloomberg 的官方網站獲取更多信息。

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