衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

「IT’S NOT A MAN’S WORLD.」

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Footwear 球鞋
3,216 Hypes

縱觀球鞋文化在全球範圍的發展曆史,一些偉大名字的出現,比如 Tinker Hatfield、Mark Parker、Michael Jordan、Stan Smith、Eric Avar、Kanye West、Virgil Abloh 和藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等等……都對其産生了深遠影響,而相較之下那些同樣爲 Sneaker 社群做出巨大貢獻的女性創意人士們,卻似乎並未受到足夠的重視。回顧剛剛過去的 2010 年代,隨著女性健身風潮的興起,運動市場由雄性荷爾蒙主導的時代正在發生改變,爲了抓住這個新的市場機遇,各大品牌開始越來越注重女性産品的投入,尤其是運動鞋類的研發和推廣。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Maison Margiela

 
如今女性 Sneakerhead 正在迎來自己的「黃金時代」,除了正在全球興起的女性專屬球店外,原本只爲男性打造的限定款式也開始增加女碼選擇,事實上很多女性專屬鞋款的設計也毫不遜色。在 3 月 8 日即將到來之際,HYPEBEAST 便帶領大家一同回顧八位在球鞋發展史上留名的傑出女性!


#1
川久保玲

COMME des GARÇONS & Dover Street Market 創辦人

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Eiichiro Sakata/CondÉ Nast

 
從 1980 年代靠著具有顛覆意義的「乞丐裝」設計名震巴黎,到如今坐擁 COMME des GARÇONS 集團和時尚名所 Dover Street Market 集團的「時尚教母」,川久保玲(Rei Kawakubo)透過極具個人色彩的強烈風格,引領人們進入了一個怪誕的時裝世界,而她的影響力也早已滲透到時裝産業的方方面面。
 

 
除了打破大衆對於傳統女性時裝的審美之外,川久保玲在運動鞋領域也發揮著自己無盡的才華,而 COMME des GARÇONS 集團豐富的品牌矩陣,則拓展了與品牌聯名企劃的寬度。包括 Jordan Brand、Converse、Vans 和 New Balance 在內的品牌,都曾與 COMME des GARÇONS 或其支線品牌推出聯名設計,而品牌與 Nike 之間長達 20 年的合作,更是催生出了無數經典鞋款。
 

 
在傳統時裝概念中,運動鞋並無一席之地,但川久保玲從來就是與「主流」背道而馳的的先鋒者,在她的秀場上總是少不了運動鞋的身影,也正是她的助力,讓街頭與時尚之間的界限不斷模糊。如今運動鞋早已成爲 T 台上的明星,甚至是每場時裝大秀後最多人討論的部分之一,僅就這一點而言,「以身作則」的川久保玲絕對功不可沒。


#2
Sarah Andelman

colette 創辦人

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Romain Mayoussier

 
與川久保玲一樣,巴黎時尚名所 colette 的創始人 Sarah Andelman,也是將球鞋文化引入時尚世界的「領路人」之一。從 1997 年誕生到 2017 年結業,這間傳奇店鋪標志性的「colette Blue」,幾乎出現在了所有運動品牌的鞋款之上。雖然 Sarah 坦言自己不懂設計,也不喜歡只是加入 Logo 的「無聊」設計,但她善於整合資源讓更多人參與進來,比如在早期的 Raf Simons,又或是同樣來自法國的《ALL GONE》創始人 Michael Dupouy 等等。
 

 
作爲一家時裝買手店的 colette,也不遺余力的推動著運動鞋款的線下發售體驗。Sarah 曾在接受采訪時表示:「colette 定在每周六上午 11 點發售運動鞋款,而很多瘋狂的鞋迷會提前幾個小時就在門口排隊,這讓我切身體會到了來自街頭文化的瘋狂。」此外 colette 還舉辦了 2017 年最重磅鞋款 CHANEL x adidas Originals x Pharrell Williams Hu NMD 的發售,再次驗證了它在時裝和街頭領域的橋梁作用。
 

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Nike

 
雖然 colette 在一片惋惜中遺憾結業,但 Sarah 依舊活躍在自己熟悉的零售領域。2018 年開始她與 Nike 展開深入合作,並負責女性運動鞋零售概念平台 Nike Unlaced 的策劃和建設,旨在增強女性消費者與運動社群間的有機互動,而作爲零售體驗專家的 Sarah,依舊是站在女性運動鞋世界最前沿的變革者。


#3
Vashtie Kola

MV 導演兼設計師

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Puma

 
在這個女性設計師與運動品牌聯名「百花齊放」的年代,或許大家已經淡忘了來自紐約的創意人 Vashtie Kola,但作爲首個與 Jordan Brand 推出聯名鞋款的女性設計師,她的名字早已被載入史冊。除了設計師的身份外,Vashite 還是一名 MV 導演和 DJ,用她自己的話來形容,早在球鞋還未被大多數女性所接受的年代,她便是一位熱愛穿著各大品牌運動鞋的「假小子」了。
 

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Vashtie

 
2009 年已經在音樂圈小有名氣的 Vashtie,在其 28 歲生日派對上收到一個 Air Jordan 3 造型的巨大蛋糕,隨即該蛋糕成爲社交平台和各大球鞋媒體熱議的話題,一時間讓不少球鞋愛好者知道了「Downtown Sweetheart」的名字。不久之後 Vashtie 又在時任 Jordan Brand 鞋類業務總監的 Astor Chambers 的幫助下,得到了設計一雙特別版 Air Jordan 2 的機會。
 

 
Vashtie 自然不會放過這個千載難逢的機會,最終她交出了 Air Jordan 2「Lavender」這個作品,柔和的薰衣草色與複古的籃球鞋造型達成巧妙融合,而僅有女性尺碼的設定,更是讓一衆男性鞋迷羨慕不已。Vashtie 不僅開創了女性與 Jordan Brand 合作的先河,也爲後來 Aleali May 及 Melody Ehsani 等女性設計師與該品牌的合作鋪平了道路,要制造在那個年代 Jordan Brand 的聯名權限還不像現在這麽開放。之後她也曾與 PUMA 合作打造從服飾到鞋款的完整系列,並持續爲街頭和藝術領域展示女性創意。


#4
Rihanna

音樂人

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Puma

 
如果要評選「史上最成功」的女性球鞋聯名企劃,Puma x Fenty 會是很多人心目中第一個想到的名字。作爲一個在全球範圍內擁有巨大影響力的流行文化 Icon,Rihanna 通過與 Puma 的合作展示了自己無與倫比的「帶貨」能力。雙方的合作始於 2014 年,最開始 Rihanna 出任的是 Puma 女裝系列創意總監一職,負責品牌女裝産品設計方向的把控,從那時起她便展現出自己在時裝領域的設計天賦。
 

 
一年後 Puma 與 Rihanna 的首個聯名系列正式發布,要知道如今在球鞋圈被立爲「新王」的 Travis Scott,當時也只是 RiRi 身邊的「配角」。不過或許連 Riri 自己都沒有想到,那雙將松糕鞋底與經典鞋款 Suede 相結合的 Creeper,又或是注入皮草細節的 FENTY Trainer 拖鞋,會在接下來幾年時間裏成爲全球最賣座的女性鞋款。2016 年 Creeper 更擊敗當時風頭正勁的 YEEZY 系列,獲得了由 Footwear News 評選的「2016 年度最佳球鞋」稱號。
 

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Puma

 
Rihanna 與 Puma 的跨界合作,無論是在銷售數據、社交媒體影響力,還是消費者反饋方面都是一流的,得益於品牌在女性市場和鞋類系列的強勢表現,Puma 連續三年實現了銷量及銷售額的快速增長。雖然雙方的合作在合約期滿後並未繼續,但該企劃成功向世界展現了女性消費群體的驚人購買力,並啓發了其他品牌與當紅女星跨界合作的模式,比如 Miley Cyrus 與 Converse 的合作,又或是 Beyoncé 攜手 adidas 打造的最新聯名企劃等等。


#5
阿部千登勢

sacai 創辦人

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Keith Au/Hypebeast

 
同樣是在 2014 年,NikeLab 邀請到剛開始在國際上嶄露頭角的設計師品牌 sacai 合作,進行了一次女性聯名企劃的嘗試。雖然主打「去鞋帶」設計的 Nike Dunk High 和 Air Max 90 並未像 Puma by Fenty Creeper 那樣一炮而紅,但系列服飾所展現出來的層次感和立體裁剪手法,成功顛覆了大家對傳統運動服裝的印象,此後越來越多人開始關注這個日本品牌,以及品牌背後的創意大腦阿部千登勢(Chitose Abe)。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Indigital.tv

 
作爲川久保玲和渡邊淳彌的門徒,阿部千登勢在剪裁及布料運用上功力十足,而這一點也在之後 sacai 與 Nike 的聯名鞋款上展現的淋漓盡致。在 2018 年 6 月於巴黎舉辦的 sacai 2019 春夏系列發布會上,模特腳上所穿著的「Hybrid」風格鞋款迅速引發了全球熱議,阿部千登勢就像是一位技藝高超的「外科醫師」,通過獨具個人風格的解構重建手法,爲 sacai x Nike Blazer 與 LDWaffle 兩款鞋注入了先鋒時尚氣質。
 

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Paul Jeong/Hypebeast

 
除了成爲 2019 年最具熱度的運動鞋款式之外,sacai x Nike 聯名系列難能可貴的同時在男、女性市場間實現雙贏。今年雙方還會繼續帶來多款最新配色的 sacai x Nike Blazer 與 LDWaffle,而早前在 sacai 2020 秋冬系列發布會上亮相的 Pegasus Vaporfly SP,也同樣值得我們期待。在阿部千登勢的引領下,未來高級時裝與運動單品的混搭概念將變得更加常見。


#6
Stella McCartney

Stella McCartney 創辦人

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Samantha Casolari

 
另一個不得不被提起的時尚與運動品牌跨界案例,要數 Stella McCartney 與 adidas 長達 15 年的合作企劃了。從 2005 年開始,Stella McCartney 正式與 adidas 展開合作,品類覆蓋跑步、瑜伽、網球和遊泳等多種運動,設計師希望通過兼具運動機能與時尚感的設計,爲傳統運動産品帶來新穎魅力,同時解決女性運動産品顔色和設計單調的問題。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Stella Mccartney

 
Stella 曾表示她的設計靈感通常源自於自然性感的現代女性,雖然品牌與 adidas 的合作鞋款少了一份「Hype」的屬性,但該系列在零售渠道方面的普及率,大大拉近了設計師品牌與普通消費者之間的距離。作爲 adidas 品牌曆史上最長青的系列之一,adidas by Stella McCartney 還曾在倫敦開設了一間精品店,設計師希望消費者可以在這個「女性之家」找到她們需要的所有時尚運動裝備。
 

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Adidas Originals

 
除此之外,adidas by Stella McCartney 系列也一直秉持著「可持續時尚」的發展宗旨,如攜手 Parley 推出聯名鞋款以支持海洋環保運動,又或是推廣 Futurecraft 4D 鞋底科技等等。如今的 Stella McCartney 早已成爲 adidas 家族中不可分割的一員,她對於品牌和整個女性運動領域的貢獻也不可磨滅,不信你回想一下,曆史上有幾個人可以在 Stan Smith 上使用自己的頭像呢?


#7
Tiffany Beers

前 Nike 資深創新設計師

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Art Streiber

 
熟悉球鞋文化的讀者,一定不會對 Tiffany Beers 這個名字感到陌生。作爲一名在 Nike 工作 13 年之久的資深創新設計師及工程主管,Tiffany 參與設計了品牌曆史上的諸多重磅項目,像是 Kanye West 與 Nike 合作的第一雙聯名鞋款 Air Yeezy 1,而真正讓「Tiffany Beers」這個名字享譽鞋圈的設計,則要當屬搭載 Adaptive Fit 自動適應鞋帶系統的 Nike MAG 與 HyperAdapt 1.0。
 

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Nike

 
時間撥回 2005 年,Nike 收到了來自 30,000 多人的聯名請願書,希望品牌能在 2015 年推出《Back to the Future II》中的自動系帶鞋款 Nike MAG。雖然彼時 Tiffany 才剛剛進入公司沒多久,但在大學主修塑料工程(Plastics Engineering)的她,還是被 Tinker Hatfield 招入了那個肩負重任的研發團隊。後來的故事大家都知道了,Nike 終於攻克技術難關並將科幻變爲現實,此後自動適應鞋帶系統也被應用到了 HyperAdapt 1.0 等諸多鞋款之中。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Tiffany Beers

 
雖然 Tiffany 在 2017 年離開 Nike 加盟 Tesla 擔任技術項目經理,不過如今她已回歸鞋圈並在美國鞋類分銷商和零售商協會(FDRA)擔任鞋類創新顧問,此外她還會在個人 YouTube 頻道上點評時間上的最新運動鞋。從默默無聞的産品研發工程師,到與 Tinker 並肩站上 Nike 新品發布會,Tiffany 通過自己在電子科技領域的建樹,將球鞋文化帶入真正的「未來世界」,而這位曾表示自己「一生都在與男性競爭」的傑出女性,也永遠的在球鞋曆史上留名。


#8
Georgina James

Nike 高級鞋類創意總監

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Nike

 
在 Virgil Abloh 震古爍今的「The TEN」系列宣告完結之後,Nike 在 2018 年將重點放在了搶占女性市場份額上。根據品牌在 2015 年制定的「五年計劃」,其女性産品的銷售額要在 2020 財年達到 $110 億美元,在年總營收中的占比需超過 20%。正是在這一策略的驅使下,專爲女性打造的「The 1 Reimagined」系列應運而生,該企劃由公司內部的 14 名女性設計師負責,而領頭人正是公司高級鞋類創意總監 Georgina James。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Nike

 
Georgina 和她的團隊僅有短短兩周時間,去實現對於 Air Force 1 和 Air Jordan 1 的女性化改造,如何從女性角度出發卻又不局限於女性思維,是這次企劃的關鍵。最終這個涵蓋了鞋類設計師,以及配色和材料設計師的多元團隊,共同交出了一份不俗的答卷,在她們的構思中,現代女性被分成了有著無畏探險態度的 Explorer、崇尚純愛宣言的 Lover、代表智者之道的 Sage、追求自由叛逆的 Rebel,以及古靈精怪的 Jester 五種鮮明人格,而系列中的十雙鞋正是基於這些型格特制所打造,並成功讓 Nike 史上最成功的兩款鞋如獲新生。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Nike

 
長久以來,女性 Sneakerhead 普遍認爲「女性專屬鞋款」,並不應該只體現在增高的鞋底與粉嫩的配色上,如何設計出一雙甚至讓男性也會羨慕的鞋款,正是 Georgina 和她的團隊所追求的目標。如果說 Tiffany Beers 完成了女性在運動鞋科技研發中的曆史使命,那麽以 Georgina 爲首的新一代女性設計師們,將共同肩負起構建女性運動鞋「未來格局」的重任,而從目前的進程來看,一切都在正確的軌道上前進。
 

 
除了上面提到的幾位之外,與 Nike 及 Converse 聯名的 AMBUSH 設計師 Yoon Ann;設計了多款 Air Jordan 的時尚達人 Aleali May;以「IVY PARK」之名與 adidas 開啓運動新風尚的 Beyoncé;曾引領小白鞋流行風潮的設計師 Phoebe Philo;參與 VOGUE x Jordan Brand 跨界企劃的時尚「女魔頭」Anna Wintour;以及作爲體壇「女力」精神最強代言人的網球傳奇 Serena Williams 等等,也以各自的方式推動著球鞋文化向更多元的方向發展,並激勵女性要敢於衝破規則限制。
 

衝破性別界限,盤點八位在球鞋發展史上留名的傑出女性

Reebok

 
或許運動鞋市場在過去很長一段時間內都是由男性「主導」,但性別的桎梏正在被打破,天平也逐漸開始向女性一方平衡,隨著越來越多女性合作企劃獲得認可,我們有理由相信未來會有更多女性創意人士在這個舞台上發光發熱,而大衆對於球鞋世界的理解也不再只是「IT’S A MAN’S WORLD」。

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