疫情新常態 - 盤點各大品牌首個線上時裝秀

Raf Simons 首個 Prada 時裝秀成業界焦點!

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剛於 6 月舉行的男裝秀,不論在外界抑或行內人眼中看來都是頗為混亂的。因疫情的緣故,不少品牌早訂立好的計劃都被打亂了陣腳,必須在有限度的時間內找出應對方法。但正所謂有危自有機,有一些適應能力較強的品牌仍極具韌力地端出甚為有趣的呈現方式:諸如 J.W. Anderson 的「Show in a Box」及 Prada 的系列短片(而這兩個品牌只是當中極少數的成功例子)。整體而言,時尚界似乎仍未找到應對新常態的方式 – 實體時裝秀(也許)已成往事。

值得慶幸的是,在女裝秀完滿結束後,許多品牌終於找到了應對策略。陳詞濫調的時裝視頻往往讓人難以代入,唯本季發佈的短片終跳出固有框架,成功以超現實主義營造前所未有的格調。

事實上,儘管部分品牌(尤其是 Louis VuittonRick OwensValentinoVersace)選擇在大秀期間舉行直播時裝秀,但除了將舞台搬上互聯網外,他們的展示方式基本上與以往無異,因此這些品牌所製作的內容並不會列入本次探討的議題之中。以下,就讓我們來盤點有那些因應市場轉變而選擇另覓「新血路」(而又較易於入口)的品牌。

Prada

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Raf Simons 加盟 Prada 後的首個女裝系列無疑成為本季的焦點,同時亦為他明年的首場男裝秀提供了一些誘人的線索。除此之外,他所選取的展示手法也是值得探討的因素之一:在一個鋪著地毯的房間裡,懸掛著厚重的窗簾(這悉心的佈局讓人聯想到《Twin Peaks》- Simons 辨識度最高的特徵),模特兒行走在攝影機之間,屏幕同時顯示著他們的名字。優雅與充滿顛覆性的結合,一直是 Simons 的標誌,同樣地,也是 Prada 本身的標誌。

Camiel Fortgens

整體而言,舊有時裝秀的舉行模式其實並不是呈現服裝的最佳渠道。即使你是時裝秀的前排觀眾,你也無法在模特兒走過的瞬間瞥見服裝上的各個細節,甚或乎了解它的穿著方式。新晉荷蘭品牌 Camiel Fortgens 在展示其 2021 年春夏系列時給出針對性的應對方案:讓買家和媒體進入「虛擬展廳」。在一系列影片中,一對模特兒在固定鏡頭前換衣、脫衣,務求以一種不繁瑣、不拖泥帶水的方式,將重點重新轉移到了衣服本身。

Maison Margiela

Maison Margiela 來說,社交隔離或許是一件好事。通過捨棄舊有實體時裝秀,品牌可藉由多媒體的呈現手法盡情發揮創意總監 John Galliano 的想像力。這部與 Nick Knight 共同製作,長達45 分鐘的影片,基本上就是 Galliano 的狂想曲- 從跳著探戈舞的模特兒,到時裝秀的幕後花絮,甚至乎一幕幕水底場景,都是 Galliano 對品牌的幻想與願景。

Marine Serre

Marine Serre 的創作願景著實難以套用到典型的實體時裝秀之上:她的系列具有政治和反傳統元素,並且大多使用升級再造或可持續物料。簡單來說,就是集所有前衛且破格的理念於一身。在品牌 2021 年春夏系列中,改用視頻的形式對設計師起到了很好的作用:她的系列電影的靈感很大程度上來自於《Dune(沙丘)》,故事背景是一個後啟示錄的景觀,與服裝的末世感相匹配。

Balenciaga

在經歷了一場接近歌劇式、具衝擊性的 2020 年秋冬時裝秀(模特們在燃燒的天空下,於半淹沒在水中的秀台上行走)。此後,Balenciaga 的 2021 年早春時裝秀彷彿回到了現實 – Demna Gvasalia 讓模特兒們在荒涼的巴黎街道上輕快地走著。簡潔、樸素的時裝秀形式讓焦點重回系列本身,同時也加強了現實世界中「新常態」的怪異性。

Marni

現實也是 Marni 2021 年春夏發布會的焦點所在,其中包括「Marnifesto」的揭幕。在本年夏季早些時候,品牌因一個涉嫌種族歧視的廣告活動而受到坊間的指責,品牌重申了其對多樣性和可持續性的承諾。這部系列電影加倍強調了普遍性的信息,在洛杉磯、底特律、費城、紐約、倫敦、米蘭、巴黎、達喀爾、上海和東京進行了一系列的直播活動。雖然系列服飾並非本次活動的主角(而是改以個別的 Lookbook 形式傳播),但它確實為品牌的發展願景提供一個更為實在的大概。

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