BLACKPINK In Our Area?分析高級時裝品牌相中韓國女團 BLACKPINK 的 5 大因素

繼宣布與 PUBG 合作後,首部紀錄片《Light Up the Sky》將於明天登陸 Netflix!

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BLACKPINK 的首張 LP《The Album》發行前夕,韓國 K-pop 組合 BLACKPINK 與 PUBG 公司合作舉辦《PlayerUnknown’s Battleground Mobile》活動,激發了一眾電玩忠粉的熱議,更引起不少非電玩玩家的關注。然而,是次合作僅屬這支天后級女團在眾多代言邀約中的冰山一角。自 2016 年出道以來,BLACKPINK 的代言工作可謂排山倒海,當中包括 Kia Motors、Samsung、百事可樂、adidas、Woori 銀行,甚至是韓國以及仁川主海關的代言合約等。

截至 2020 年,BLACKPINK 的身價估值為 $3,200 萬美元。而這數目並沒有完全涵蓋成員 Jennie、Jisoo、Lisa 和 Rosé 在 BLACKPINK 以外的額外收入。

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Pubg

此外,值得注意的是,團隊中的三位成員已經成為 LVMH 集團旗下的品牌形像大使:Jisoo 為 Dior 美妝大使、Lisa 為 CELINE 的全球大使、而 Rosé 則在今年夏天宣布擔任 Saint Laurent 的全球代言人。Jennie Kim 雖然沒有獲得官方認證,卻早已被 Chanel 相中,負責擔任品牌形像大使的相關職責,更獲粉絲們封為「人間香奈兒」。

BLACKPINK 在高級時裝領域的滲透度無疑超逾過往任何 K-pop 團隊所能觸及的程度,但這四位女孩的成功之道又是從何搭建起來的?

韓國經濟體系偏重娛樂產業的發展

在深入探討這個問題之前,我們必須先了解 K-pop 是如何攀上這個「不敗之地」。K-pop 音樂產業是近年被稱之為「Hallyu Wave(韓流)」的一部分,最早由韓國文化觀光部提出,誕生於 1997 年的亞洲金融危機之中。儘管韓國從一個飽受戰爭蹂躪的國家發展成為世界第十一大經濟體系,該國仍是受危機衝擊特別嚴重的經濟體之一(韓國曾獲國際貨幣基金組織資助 $584 億美元貸款,但由此帶來的巨額外債又將此國推向了另一波危機)。

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Kim Jae-Hwan/Afp Via Getty Images

因著國際貨幣基金組織所訂立的貸款協議中提倡的重組措施,韓國經濟轉向娛樂業重建。韓劇、電影、遊戲、動畫產業和 K-pop 音樂引入了跨國流行文化的新概念,形成現今為人熟悉的「韓流」。乘著如此蓬勃的發展商機,韓國於 1999 年首個季度的 GDP 增長已經上升到 5.4%,再加上通貨緊縮對貨幣的壓力,全年增長已錄得 10.5% 的新高。總統金大中亦在同年宣布國家危機結束。

K-pop 崛起初期只是被外界視為一種時尚,並沒有長遠發展的潛力。但此後,藉著如 SM 、JYP 及 YG 等娛樂公司的大力推動,韓流的發展正式起飛。

YG 公司的光環

1996 年,第一代 K-pop 組合徐太志和孩子們(Seo Taiji and Boys)的前成員梁鉉錫(Yang Hyun-suk)創立了 YG 娛樂公司,其後逐漸在韓流樂壇坐穩「一哥」寶座:YG 先後培訓出至今仍屬 K-pop 代表的男團 Big Bang 和女團 2NE1,引領韓國流行音樂持續邁向國際舞台。藉由前輩們所創立的穩健基石,BLACKPINK 成功在競爭熾熱的韓國樂壇中脫穎而出,成為第 3 波韓流代表。

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Starnews/Afp Via Getty Images

回歸正題,BLACKPINK 成員 Jennie、Jisoo、Lisa 和 Rosé 之所以成為高級時裝品牌的新寵兒,這在很大程度上要歸功於 YG 娛樂努力經營的「全球魅力」:藉由集團嚴謹的練習生計畫,間接為最終出道的四人戴上無形的光環,甫出道便已被冠「實力派」的名銜。

有別於一般現役 K-pop 組合,BLACKPINK 只有 4 名成員,此外她們還在歌曲創作過程中擁有主導權 – Jennie 和 Jisoo 都參與了團隊首張專輯《The Album》中《Lovesick Girls》一曲的創作,Jennie 更擔任了製作人的角色。此外,YG 還任命 TEDDY、Danny Chung、Vince、Bekuh BOOM、R.Tee 等旗下藝人及製作人為《The Album》的鑽石級幕後班底。其藝術性更得到了歌迷和全球藝人的認可,招來諸如 Lady GagaCardi B、Selena Gomez、Ariana Grande 和 David Guetta 等國際知名音樂人的合作邀約。

幕後團隊

除上述星光熠熠的製作團隊及班底外,在 BLACKPINK 成功晉身高級時裝界背後仍有一位不可或缺的功臣 – 造型師崔京元。自出道以來一直與該團體合作的她在接受《WWD》訪問時解釋了自己的策略:「我的願景是藉由她們的造型創造一個與別不同的形象,成為現代韓國女性的時尚縮影。」

「BLACKPINK 是給懂得欣賞時裝的人看的。」她解釋道。團體獨有的風格更被 Instagram 賬號 @blackpinksstyle(坐擁 41.2 萬追蹤人次)和 @blackpinkcloset(坐擁 19.2 萬追蹤人次)記錄起來,並以解構的方式呈現給讀者,每次被上載至專頁的單品都會在粉絲間引起一股效應,足以印證 4 名團員的「帶貨能力」。崔京元透露,不少品牌均會贊助 BLACKPINK 的「機場造型」- 這是 K-pop 明星被狗仔隊「偷拍」的熱門場合,藉此達至前文提及的推銷效益。

親力親為

最後,與其他 K-pop 團體不同,Jennie、Jisoo、Lisa 和 Rosé 亦會親身管理自己的 Instagram 賬號,通過成員的基本英語會話能力拉近與粉絲的距離。綜合上述因素,BLACKPINK 全員成功藉由 Instagram 斬獲共計 1.32 億名粉絲,代表了他們在國際間的影響力。

品牌亦已經找到將這個龐大的數字轉換為收益的手法:以 Jennie 為例,其 Instagram 帳戶便於近日被大量用於推廣她與韓國眼鏡品牌 Gentle Monster 合作的 Jentle Home 系列。

隨著社交媒體的日益盛行,幫助帶動全球和本地流行文化之間相互影響的概念,Instagram 為 BLACKPINK 成員提供了一個平台,將其擴展到亞洲以外的文化市場,蜚聲國際:他們已經成功地在北美、西歐和拉丁美洲等地找到了立足點。

隨著首張專輯《The Album》面世,伴隨著將於明天登陸 Netflix 的紀錄片《Light Up the Sky》,BLACKPINK 的發展潛力仍未達頂。正如 BLACKPINK 憑藉《PUBG Mobile》首次進入遊戲世界一樣,相信越來越多意想不到的領域也將藉由這 4 位女孩拉近與全球群眾的距離。

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